Популярный сервис объявлений сообщил о создании собственного маркетплейса

       Сервис объявлений ？Авито？ запустил раздел для продажи товаров по формату классических маркетплейсов. Эксперты считают, что у сервиса есть шанс составить конкуренцию крупнейшим игрокам этого сегмента

       Фото: Сергей Петров / NEWS.ru / Global Look Press

       О том, что ？Авито？ запустил раздел ？Авито Молл？ для продажи новых и ？как новых？ (без следов эксплуатации) товаров крупными и частными продавцами, РБК рассказал представитель компании. По его словам, раздел сначала появится в мобильном приложении, а позже станет доступен и на сайте площадки. Товары будут представлены в основных потребительских категориях: одежда, обувь и аксессуары, электроника, запчасти, мебель и товары для дома, товары для детей и игрушки. К моменту запуска, по утверждению представителя, будет доступно около 4 млн объявлений от 30 тыс. продавцов. Частных и ？профессиональных？ продавцов будут отбирать по рейтингу от 4,5 ？звезд？ в соответствии с их репутацией и отзывами на платформе. До конца года в ？Авито？ планируют увеличить число продавцов в два раза и довести число объявлений до 5 млн.

       Продавцы ？Авито Молла？ должны будут подтверждать свой профиль — проходить проверку документов по паспорту, через ？Госуслуги？, по ИНН или другими способами. На объявления раздела будет распространяться опция возврата после покупки: в течение 14 дней — от частных продавцов и в течение 15 дней — от компаний.

       Технологии и медиа

       Законодатели предложили запретить маркетплейсам платный возврат товара

       Инвестиции в проект не раскрываются, но представитель компании сообщил, что основные вложения пришлись на продуктовую команду и BizDev (Business Development — ？развитие бизнеса？, анализ бизнеса и его оптимизация через управление существующими направлениями, деверсификацию портфеля или экспансию в новые категории или регионы).

       По словам директора по продуктам ？Авито Товаров？ Ирины Грачевой, первые тесты сервиса начались год назад, тогда в закрытом режиме раздел на несколько недель был доступен 1 млн пользователей площадки. ？По итогам тестов мы увидели, что в ？Авито Молле？ продажи на 11% выше, чем в основном пространстве ？Авито？. Для нас это пользовательский опыт нового уровня на ？Авито？: избранные продавцы, возможность получить лучшие предложения по всей России, чистота и аккуратность контента — в фотографиях, описаниях объявлений？, — отметила Грачева.

       Сможет ли ？Авито？ конкурировать с маркетплейсами

       В ？Авито？ настаивают, что не намерены конкурировать с маркетплейсами, но в то же время оговариваются: ？Большинство наших покупателей сейчас закрывают свои потребности на ？Авито？, на маркетплейсах, в офлайне или на профильных площадках: наша задача добиться, чтобы они покупали на ？Авито？ в большем количестве категорий и расширяли свой средний чек у нас？. Компания планирует к 2028 году генерировать в этом формате около 20% от всех сделок на площадке.

       Общество

       Приложение ？Авито？ исчезло из Google Play

       ？Авито？ уже давно присутствует на рынке продаж потребительских товаров, хотя и фокусируется на сегменте c2c (consumer to consumer — от потребителя к потребителю) и ранее не выступала полноценным маркетплейсом с точки зрения организации процесса продажи, рассказывает гендиректор ？INFOLine-Аналитики？ Михаил Бурмистров. ？Наиболее значимые продажи b2c (business to consumer — от компании к потребителю) у ？Авито？ в категориях ？строительные и отделочные материалы？, ？техника？ и ？электроника？, ？автозапчасти？, ？одежда и обувь？. Мы оцениваем долю b2c ？Авито？ на рынке электронной коммерции в 2023 году в 2,4%, а совокупный объем сделок по материальным товарам (без учета автомобилей и недвижимости), который связан с платформой, превысил 1,95 трлн руб.？, — рассказал Бурмистров.

       Число заказов на ？Авито？ сопоставимо с крупнейшим игроком на рынке e-commerce Wildberries, указал партнер аналитической компании Data Insight Федор Вирин. По его словам, у интернет-площадки есть хорошие шансы занять заметную долю на рынке b2c за счет ？огромного？ трафика и числа продавцов. ？В чем сложность — так это в том, как воспримут покупатели новые вещи, потому что сейчас ？Авито？ воспринимается покупателями в большей степени, как площадка для продажи не новых вещей или, даже вернее, как площадка для покупки вещей с рук. Даже карточки товаров на площадке намеренно делаются такими, чтобы казалось, что это продает частное лицо. Если ？Авито？ сможет как-то обойти (но не сломать, так как это отличительная черта) эту особенность своего позиционирования, то мы скоро увидим еще один крупнейший маркетплейс？, — заключил Вирин. В январе 2023-го аналитики Mediascope отмечали, что посещаемость сайта avito.ru составила 60,2 млн человек по всей России старше 12 лет и по этому показателю компания обогнала Ozon и Wildberries.

       По данным SimilarWeb, avito.ru занимал 79-е место в рейтинге трафика среди российских сайтов за последние три месяца, тогда как сайт крупнейшего маркетплейса wildberries.ru был на 62-м.

       Как развивается ？Авито？

       Согласно отчетности ？КЕХ еКоммерц？ (основного юрлица ？Авито？), в 2023 году его выручка выросла на 56,7%, до 101 млрд руб., чистая прибыль — более чем в три раза, до 39,3 млрд руб. Из пояснения к отчетности следует, что основными источниками выручки были плата за размещение объявлений от частных и профессиональных пользователей, транзакционные сервисы (？Авито Доставка？, онлайн-бронирование в краткосрочной аренде жилья) и медийная реклама на платформе.

       Бизнес

       Экс-глава ？МегаФона？ купит ？Авито？

       В документе указано, что в июле прошлого года компания продала долю в ООО ？Гигант？, которое развивает сервис поиска подработки GigAnt и основателей которого ？Авито？ обвиняла в растратах, которые могли привести к убыткам в размере 168 млн руб. В итоге компании заключили мировое соглашение, по которому основатели сервиса должны были перевести 30 млн руб. на счет GigAnt, писал Forbes. В 2020 году ？Авито？ выкупила 25% GigAnt, по словам источников ？Коммерсанта？, в обмен на инвестиции в 500 млн руб., а в 2021-м увеличила долю до 33,8%

       Представитель ？Авито？ подтвердил выход из GigAnt, но не стал комментировать условия и сумму сделки. В отчете указано, что компания получила 87,3 млн руб. выплат стоимости доли при выходе из капитала, но о какой компании идет речь, не уточняется.

       Из отчетности компании также следует, что в 2023 году у нее на балансе появился бренд Avito, чья стоимость оценена в 5,22 млрд руб. Как пояснил представитель площадки, в прошлом году она перерегистрировала товарный знак со шведской компании Avito AB на российское юрлицо.

       Бизнес

       Гендиректор ？Авито？ Правдивый уйдет из компании Владимир Правдивый

       ">

       Осенью 2022 года ？Авито？ была куплена холдингом Kismet Capital Group предпринимателя Ивана Таврина. Сумма сделки составила 151 млрд руб. Финансирование и расчет по нему были организованы консорциумом банков во главе с Россельхозбанком. Из данных Rusprofile следует, что с октября 2022 года ？КЕХ еКоммерц？ находится в залоге у Россельхозбанка и Сбербанка. Срок действия залога действует до 29 сентября 2034 года.

       При этом в отчете ？КЕХ еКоммерц？ говорится, что компания выдавала беспроцентные займы принадлежащему Kismet ？Инфраструктурному холдингу-3？ (в размере 12 млрд и 1,5 млрд руб.) и ему же — процентный заем на 4,556 млрд руб. Еще один заем, на 5,2 млрд руб., компания выдала ？Инфраструктурному холдингу-4？ (также принадлежит Kismet).

       Представитель ？Авито？ так прокомментировал эти сделки: ？Это внутригрупповое финансирование, обычная практика, особенно если кредиты берутся не на операционную компанию — это источник обслуживания долговых обязательств？. При этом из отчета также следует, что в начале марта этого года ？Инфраструктурный холдинг-3？ и ？Инфраструктурный холдинг-4？ погасили займы на суммы 6 млрд и 5,2 млрд руб. соответственно.

       Кроме того, компания впервые с 2021 года выплатила дивиденды — по итогам девяти месяцев 2023 года выплаты составили 11,4 млрд руб.