2577

       ？ 10.06.2016, Борисова А.Р.

       photo: www.flickr.com/photos/digitizedchaos

       Первая часть предвыборной гонки в США практически завершена. Президентская кампания готовится вступить в новую фазу – через месяц борьба развернется уже между номинированными на партийных съездах кандидатами от республиканской и демократической партий.

       Согласно результатам второго ？супервторника？, праймериз, прошедших 7 июня, у республиканцев лишь укрепил свои позиции безусловного лидера миллиардер Д. Трамп. У демократов отрыв Х. Клинтон по количеству выборщиков стал недостижимым для ее оппонента – сенатора от штата Вермонт Б. Сандерса. Несмотря на это, в первые два дня после ？супервторника？ Сандерс заявлял о своей решимости продолжать борьбу за право быть номинантом. Однако обстоятельства вынуждают его начать корректировку позиции. Важнейшим политическим результатом очередного тура праймериз стало то, что действующий президент США Б. Обама, а также вице-президент Дж. Байден официально поддержали Х. Клинтон в качестве кандидата от демократической партии на выборах. Сандерс, после официального выступления Обамы и разговора с ним в Белом доме, сообщил о готовности работать в кооперации с бывшим госсекретарем, а также о возможности занять место в ее аппарате в случае избрания.

       Непримиримость Б. Сандерса наносила удар по позициям Х. Клинтон в возрастающем межпартийном противостоянии с кандидатом от республиканцев Д. Трампом. Логика предвыборной борьбы на данном этапе диктует условия, в которых внутрипартийное соперничество должно немедленно отойти на второй план, в случае если партия не хочет проиграть выборы осенью. Оттягивая сторонников Клинтон, Сандерс отчасти подыгрывал Д. Трампу, находясь при этом в заведомо проигрышной позиции с точки зрения интересов партии.

       Медийное сообщество чутко отреагировали на изменившуюся атмосферу, хотя до официального объявления кандидатов в президенты остается еще около месяца. Изменился и подход кандидатов к ведению кампании – их агрессивные выпады сосредоточились на потенциальном номинанте партии-оппонента, в последние несколько дней они резко интенсифицировались. Эти изменения особенно рельефно проступают в Интернет-пространстве, в том числе в социальных медиа, которые очень активно задействованы в этой кампании. Количество ？анти？ постов в блогах, то есть постов, направленных против потенциального соперника, увеличилось с 3-5 в неделю до 2-3 публикаций в день. Агитационные видеоролики, цитаты, обличающие данные становятся все более предметными.

       Самым слабым из трех игроков в медийной войне представляется в данный момент команда Х. Клинтон. И этот фактор может сыграть не последнюю роль в ближайшие полгода. Ее бывший соперник по демократической партии Б. Сандерс, несмотря на свой почтенный возраст, использовал социальные сети на 100%. Его сильнейшая PR команда придумала немало рекламных находок, завоевавших популярность не только в США, но и в мире. Например, блестящий слоган “Feel the Bern” – перифраз английского выражений “Feel the Burn” (？Ощути жар？), с характерным изображением языков пламени, активно эксплуатирующийся во время всей кампании. Его насыщенные социалистическими настроениями выступления в СМИ, посты в социальных медиа и клипы привлекали молодежь и низший слой среднего класса в США – традиционных сторонников социал-реформистских идей. Агитационные материалы Сандерса идеологически, лексически и психологически ориентированы на этот контингент.

       В преддверии ？супервторника？ Д. Трамп в свойственной ему эпатажной манере, в очередной раз отличался нетолерантными высказываниями, находящими отклик у сторонников консервативных республиканцев. Его PR команда превратила ？неотесанность？ Трампа в его личностное достоинство, а его агрессивность в особый стиль вести политические дела – как ？делать бизнес？.

       Бэкграунд кандидата-миллиардера, не являющегося политиком, отражается на стиле. Д. Трамп с самого начала кампании показал, что не нуждается в поддержке. Теперь же, набрав популярность, он как истинный бизнесмен, ждет, когда к нему потянутся ключевые фигуры американского истеблишмента. Этот расчет оказался верен, и на сегодняшний день Трамп провел встречи с влиятельными республиканцами, заручаясь поддержкой ряда лидеров внешнеполитического истеблишмента, персон, связанных с военно-промышленным комплексом.

       На фоне двух ярких кандидатов - мужчин, харизматичная первая леди-номинант удивительным образом теряется. Х. Клинтон, вероятно привыкшая работать в мужской системе ценностей, мало пользуется своими личностными преимуществами, как, например, делает Трамп, превращая свои ？слабости？ в достоинства. Ее знают, как тяжелого переговорщика, импульсивную личность с трудным характером. И вся ее пропагандистская кампания, которая на протяжении долгих месяцев ставила своей целью создать Клинтон образ матери, жены, сильной, но хрупкой женщины – борца за левые либеральные взгляды, почти не удалась.

       С выходом из борьбы Б. Сандерса, шансы Хилари Клинтон выиграть гонку несколько повышаются, но только если она сможет мобилизовать в свой лагерь его потенциальных избирателей. Однако не стоит недооценивать ее крайне опасного соперника Д. Трампа, который пока лидирует в борьбе за признание электората. Помимо внушительного политического опыта, Хилари могут помочь два фактора: первый – консолидация вокруг нее всех сил и групп интересов внутри Демократической партии, второй – конкретная специфика президентской программы, внимание к основным направлениям внутренней социально-экономической повестки, которая пока проседает у Трампа. Кандидату же от республиканцев придется серьезно поработать над жанром своих выступлений, и превратить популизм, помогавший ему на праймериз, в стройную программу действий, без которой ？Возродить величие Америки？ будет не так просто.