Бодрийяр (Baudrillard) Жан (р. 1929) - фр. социолог, философ, культуролог. В целом взгляды Б. находятся в рамках постструктурализма и постмодернизма. Эволюция его творчества распадается на два периода: первый охватывает кон. 1960-х и 1970-е гг., второй - 1980-1990-е гг. Для этого нужны особые условия, которые сложились относительно недавно. Раньше главными свойствами вещей были материальность, полезность и функция. Именно потребление знаков составляет сущность общества потребления. Б. определяет потребление как "процесс поглощения знаков и поглощение знаками". В обществе потребления всякий товар производится как знак, а знаки - как товары. Так рождается "гиперреальное", которое поглощает реальное.