В рознице растут продажи книг о войне

       В России растет спрос на военно-патриотическую литературу. В лидерах продаж — ？Искусство войны？ и ？Гибель империи. Российский урок？, а спрос на Ремарка увеличился почти на 80%

       Фото: Вячеслав Прокофьев / ТАСС

       О росте продаж военной и патриотической литературы по итогам 2023 года РБК сообщили несколько российских издательств и сетей книжных магазинов. Тренд наметился еще в 2022 году, после начала специальной военной операции России на Украине, однако в 2023-м эти категории стали еще более востребованными.

       По данным издательства ？Эксмо？ — крупнейшего по количеству непериодических изданий в стране, — продажи книг, тематика которых связана с патриотизмом, историей и военным искусством, в 2023 году выросли год к году на 15% по количеству купленных экземпляров и на 30% — в рублях. Годом ранее продажи таких книг в натуральном выражении были стабильны, а в рублях они выросли на 16%.

       Технологии и медиа

       Продажи книг с рук за год выросли почти на 50%

       Продажи художественной прозы АСТ, занимающего второе место по количеству непериодических изданий, в категории ？патриотизм, военная и историческая проза？ в 2023 году по сравнению с 2021-м выросли на 43% в штуках (к 2022-му динамика не приводится). Рост сохраняется и сейчас, отмечают в издательстве: в феврале 2024-го он составил 61% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.

       Отдельно в АСТ говорят о росте продаж военно-патриотического направления в рамках детской литературы. По данным профильного департамента ？Планета детства？, количество проданных экземпляров детской художественной литературы в категории ？история, военная проза, патриотизм？ с 2022 по 2023 год увеличилось на 78%. Продажи научно-популярных книг выросли за этот же период примерно в три раза. Увеличилось и количество наименований в этих категориях: в художественной литературе — на 83%, в нон-фикшен — на 65%.

       В издательской группе ？Азбука-Аттикус？ (также входит в группу ？Эксмо-АСТ？) ？заметный и стабильный рост продаж？ исторической литературы фиксируют с 2021 года. В категории ？военное дело？ и ？история？ годовой рост тиражей в 2022 году составил 11%, а в 2023 году они увеличились еще на 27% — это является следствием растущего спроса. Продажи этой литературы выросли в денежном выражении в 2022 году на 48%, а в 2023-м — на 62% (данные по количеству проданных экземпляров в издательстве не предоставили).

       Общие продажи книг издательства ？Альпина нон-фикшн？ в 2023 году увеличились на 17% год к году; в 2022-м динамика составляла 10%, причем рост, как подчеркивают в издательстве, произошел именно за счет исторической литературы.

       Общество

       АКИТ сочла неактуальным список запрещенных книг с Достоевским и Уайльдом

       Статистику подтверждают и крупнейшие книжные магазины. Так, в ？Читай-городе？ категория ？военное дело？ в 2023 году выросла на 15% к 2022-му в натуральном выражении. В ？Библио-Глобусе？ утверждают, что к февралю 2024 года спрос на историческую литературу в целом увеличился почти на 40% относительно февраля 2023-го.

       Какие военно-исторические книги пользуются спросом

       Топ-5 бестселлеров издательства АСТ в нише ？военное искусство？ и ？история？ по состоянию на февраль 2024 года возглавляет ？Искусство войны？ Сунь-Цзы. На втором месте — ？Книга пяти колец？ Мусаси Миямото, далее следуют ？Бусидо？ и ？Воспоминания о войне？ Николая Никулина. В издательстве отдельно отмечают рост продаж произведений Эриха Марии Ремарка — с 2020 года к 2023 году он составил порядка 80%.

       Что покупают из новинок

       В топ-10 самых продаваемых современных книг в категориях ？военное дело, история Отечества, военная проза и патриотическая современная литература？, по версии издательской группы ？Эксмо-АСТ？ за 2023 год, вошли:

       ？Тактическая медицина. Первая помощь в условиях боевых действий？ Артема Катулина; ？Координата Z？ Захара Прилепина; ？Мальчики, прославившие Россию？ и ？Девочки, прославившие Россию？ Натальи и Ольги Артемовых; ？Водоворот. Сборник рассказов？ Маргариты Симоньян.

       В ？Азбуке-Аттикус？ отдельно отмечают интерес к книге ？Мобилизованная нация？ Николаса Старгардта. Она вышла в конце января 2021 года, с началом специальной военной операции на Украине ее среднемесячные продажи в штуках выросли на 33%. А в октябре 2022-го, на фоне объявленной в России частичной мобилизации, продажи выросли в семь раз — до 2,5 тыс. экземпляров в месяц. Пики в 5,5 тыс. экземпляров пришлись на декабрь 2022-го и февраль 2023 года, что в издательстве связывают с годовщиной начала спецоперации.

       В ？Эксмо？ в категориях ？военное дело？, ？история？ и ？патриотизм？ лидером продаж также выступает ？Искусство войны？. В рейтинг по итогам февраля 2024 года вошли ？Военное искусство. Опыт величайшего полководца？ Наполеона Бонапарта, ？После хорошей войны？ Марка Солонина, ？Записки о Галльской войне？ Гая Юлия Цезаря и ？Великая Отечественная война 1941–1945. Самая полная иллюстрированная энциклопедия？ Алексея Исаева и Артема Драбкина.

       Технологии и медиа

       Издательства зафиксировали рост спроса на религиозную литературу

       Растет и интерес к художественным произведениям, сюжет которых разворачивается в годы Великой Отечественной войны или в ходе военных конфликтов, подчеркивают в ？Эксмо？. Среди наиболее популярных книг января—февраля 2024 года в этой нише — ？Разорванный берег？ Сергея Зверева, ？Беспокойное лето 45-го？ Валерия Шарапова, ？Зловещий лабиринт？ Александра Тамоникова и ？Тайный узел？ Евгения Сухова.

       В 2022 и 2023 годах абсолютным лидером продаж в ？Альпина нон-фикшн？ стала книга ？Сказать жизни ？Да!？ австрийского психиатра Виктора Франкла, который прошел четыре нацистских концлагеря и описал свой опыт. Издательство поставляло продавцам более 100 тыс. экземпляров в год, а за первые два месяца 2024 года продано уже больше 20 тыс. В лидерах сегмента в 2023 году также были ？Кратчайшая история Советского Союза？ Шейлы Фицпатрик, ？Наполеон？ Эндрю Робертса, ？Последние дни Сталина？ Джошуа Рубинштейна, ？Пелопоннесская война？ Дональда Кагана и ？Крестоносцы？ Дэна Джонса (точные показатели не приводятся).

       В ？Библио-Глобусе？ лидером на февраль 2024 года называют книгу митрополита Тихона (Шевкунова) ？Гибель империи. Российский урок？, посвященную событиям февральской революции 1917 года. В топе также ？Рассказы из русской истории. Петр Первый？ Владимира Мединского, ？Мемуары？ Феликса Юсупова и ？История государства российского？ Николая Карамзина.

       В целом спрос потребителей нацелен на такие книжные сегменты, как дневники и мемуары исторических деятелей, книги об истории СССР, а также о жизни и быте русского дворянства, купечества и крестьянства, отмечают в ？Библио-Глобусе？.

       Литературные предпочтения общества — это поиск ответов на волнующие вопросы или ？попытка спрятаться от действительности？, отмечает политолог Валерия Касамара. ？Кризисы и перемены, а мы проживаем в эпоху перемен, провоцируют тревожность, поэтому несложно обнаружить повышение спроса на книги о ментальном здоровье, различных духовных и психологических практиках, — утверждает она. — Мемуары, дневники, исторические книги позволяют людям провести аналогии с днем сегодняшним, найти схожесть, подтверждение своему мнению, отследить поведенческую модель великих мыслителей, которую можно заимствовать, отмечает Касамара. В ближайшее время сегмент военной и исторической литературы продолжит расти, прогнозирует эксперт.