В зависимости от размера издательства рекламой занимается от 1 до 6 человек. Только 1/5 часть опрошенных издательств стремится рекламировать все издания. К 2001 году отдел маркетинга ввели 80 % опрошенных издательств. Стоит отметить, что единого мнения относительно использования рекламы среди издателей нет. 88% опрошенных фирм прибегают к рекламе, 12% - нет. Причины, по которым издатели отказываются от рекламы, в каждом случае различны. Другие не могут позволить себе рекламирование изданий из-за нехватки финансов. В большинстве случаев рекламируется небольшая часть выпускаемых изданий. Почти половина издателей использует скидки, предоставляемые средствами распространения рекламы. Пятьдесят процентов опрошенных издательств сопровождают объявления отрезным купоном-заказом.