Исследователи, работающие в этом направлении, сочетают идеи Джона Гамперца и Эрвина Гоффмана. Антропологическую струю в развитие этого направления внёс Джон Гамперц. Механизм проявления вышеописанных явлений Дж. Гамперц называет контекстуализационными титрами. Его исследования социальной интеракции дополняют теорию Дж. Гамперца о ситуативной инференции. Эта область называется непосредственной (face-to-face) социальной интеракцией. Рассмотрим два примера. Гоффман сосредоточивает своё внимание на социальной организации вовлечённости. Здесь необходимо сосредоточиться на понятии интерпретативного фрейма. Dil, A. (ed.) Language in Social Groups. Goffman, E. Behavior in Public Places.