Изучен национально-региональный аспект восприятия стопперов пресс-рекламы. Выявить специфику локализации и функционирования стопперов в структуре рекламного текста. Объектом исследования являются стопперы рекламного текста. В рекламных текстах особенно активно использование лида как стоппера. Основными рекламными стопперами в кубанской пресс-рекламе выступают англицизмы. Дать определение стоппера как компонента структуры текста пресс- рекламы. Заимствования рассмотрены как рекламный стоппер. В пресс-рекламе стопперами становятся заголовки, представляющие какую-либо апеллятивную стратегию. Так, заголовок-вопрос является одной из самых продуктивных форм региональной пресс-рекламы. Этой основной задаче рекламного текста всецело подчинено рекламное информирование.