用户名/邮箱
登录密码
验证码
看不清?换一张
您好,欢迎访问! [ 登录 | 注册 ]
您的位置:首页 - 最新资讯
Эфирное вторжение в глянцевый мир
2024-10-12 00:00:00.0     RBC商业日报-俄罗斯和世界每日主要新闻     原网页

       ?Газпром-Медиа? выходит в новый сегмент рынка

       Владеющий ТНТ, Rutube и Yappy холдинг ?Газпром-Медиа? выйдет на новый для него рынок глянцевых журналов. Эксперты отмечают, что глянец меньше остальной прессы пострадал от перехода аудитории в онлайн

       Фото: Jochen Tack / imagebroker / Global Look Press

       Компания ?Газпром-Медиа Развлекательное телевидение? — дочернее предприятие холдинга ?Газпром-Медиа?, управляющее его развлекательными телеканалами, — запустит первый в своем портфеле глянцевый журнал. Об этом РБК рассказала замгендиректора ?Газпром-Медиа? Тина Канделаки.

       Журнал будет развиваться в направлении стиля и образа жизни. В качестве героев планируется привлекать представителей поп-культуры и блогеров. Журнал также будет содержать материалы о бизнесе и науке, а также рассказы о бизнес-кейсах в креативных индустриях.

       Технологии и медиа

       Rutube увеличил мощности на фоне замедления YouTube

       Главным редактором журнала станет стилист Алеко Надирян. В прошлом он работал менеджером в ГУМе и ЦУМе, а также в зарубежных Fendi и Moncler. Кроме того, Надирян был креативным директором ряда российских брендов, сотрудничал со многими моделями и представителями шоу-бизнеса.

       Печатная версия журнала будет выходить шесть раз в год, планируемый тираж — 5 тыс. экземпляров. Он будет распространяться в супермаркетах, аэропортах, на маркетплейсах и в книжных магазинах. ?Газпром-Медиа? также планирует запуск одноименного онлайн-медиа.

       Название журнала пока не выбрано. Целевая аудитория определена как жители городов-миллионников в возрасте от 21 до 55 лет.

       Технологии и медиа

       На ТНТ решили запустить новую версию ?Фабрики звезд?

       ?Газпром-Медиа? известен прежде всего своими телеканалами, среди которых НТВ, ТНТ, ?Матч ТВ?, ?ТВ-3?, ?Пятница!? и другие. У холдинга также есть онлайн-кинотеатр Premier, видеохостинг RuTube, соцсеть Yappy, несколько радиостанций, включая ?Авторадио?, ?Юмор FM? и NRJ, и ряд компаний по производству и дистрибьюции контента. В портфеле холдинга есть и печатные издания — ?Караван историй? и ?7 дней?, но они работают в другой нише и как глянец не позиционируются.

       Что происходит с глянцем в России

       После начала специальной военной операции на Украине из России ушли крупнейшие международные глянцевые издательства, в числе которых Condé Nast (выпускал, например Vogue, GQ, Tatler) и Hearst Magazines (работал в партнерстве с Shkulev Media и Independent Media).

       В результате журналы Condé Nast были полностью закрыты. Independent Media провел ребрендинг большинства своих изданий: например, Cosmopolitan стал The Voice, Harper's Bazaar — The Symbol, а Esquire — ?Правила жизни?. Shkulev Media Holding прекратил выпуск журналов Elle, Elle Decoration и Elle Girl. Но в портфеле холдинга журналы остаются: компания выпускает ?Вокруг света?, а также глянец Marie Claire и Psychologies.

       Технологии и медиа

       Издатель The Symbol и Voice — РБК: ?Прорабатываем fashion из Ирана?

       Но, несмотря на изменение рынка, аудитория журналов, в том числе глянцевых, в России сейчас растет, следует из данных Mediascope. Так, охват одного номера Marie Claire в марте—июле 2024 года составлял 514,5 тыс. человек против 249 тыс. за аналогичный период 2023-го, Psychologies — 1,1 млн (выраженной динамики нет), ?Вокруг света? — 6,5 млн (против 5,6 млн годом ранее).

       Как оценивают перспективы нового журнала

       Печатная пресса сейчас ?с трудом пытается стабилизироваться и приостановить катастрофический спад последних десятилетий, связанный с сетевой революцией?, считает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. В то же время, по его словам, глянец чувствует себя более уверенно, чем остальные печатные СМИ. ?Даже уход англосаксонских издательств в целом сказался не так серьезно, как ожидалось?, — констатирует Сафронов.

       Для запуска нового глянцевого журнала нужен минимум год и до 50 млн руб. стартовых инвестиций, оценивает Сафронов. Операционная окупаемость в случае успеха проекта наступит, по его словам, через три—пять лет.

       Рынок глянца в России сейчас переживает ?рубежный момент?, говорит, в свою очередь, директор Института современных медиа Кирилл Танаев. С одной стороны, ушли бренды, которые долгие годы ?этот рынок олицетворяли?. С другой — аудитория глянца ?со своими интересами и потреблением? осталась. Одновременно глянец, как весь медийный рынок, переживает нехватку качественного рекламного инвентаря, продолжает Танаев. ?В идеале медийный проект, рассчитанный на интересную рекламодателям аудиторию, интересен, — считает он. — Но рекламодатели ориентируются на аудиторные данные, и системно их привлекать без медиаметрии сложно. Система распространения прессы сломана, поэтому говорить о значительных тиражах тоже нельзя?.

       Технологии и медиа

       Как изменилась аудитория сайтов российских глянцевых изданий. Инфографика

       О полном восстановлении рынка глянцевых журналов после ухода западных брендов говорить пока не приходится, утверждают в рекламной группе NMi. Связано это в целом с кризисом сегмента прессы, который в прошлом году сократился на 20%, а сейчас вышел в стагнацию. Среди рекламодателей, по данным NMi, в глянце остаются категории товаров повседневного спроса, преимущественно бренды косметики. Перспективы у этого направления есть, резюмируют в NMi, но выживание участников рынка будет зависеть от адаптации под новые реалии.

       


标签:综合
关键词: Медиа     рынок     Технологии     Газпром     глянец     журнала     холдинга     рынка    
滚动新闻