Россияне стали больше смотреть развлекательного контента в 2023 году. Речь о периоде с января по ноябрь. По данным Mediascope, просмотр увеличился на 3 п.п., до 18,9% от времени просмотра программ всех жанров. Эксперты объясняют рост интереса усталостью аудитории от военных конфликтов в мире и желанием больше смотреть кино или шоу.

       Больше шоу

       Федеральные каналы в 2023 году вернули часть развлекательных шоу и программ в сетку вещания после почти годового перерыва. Так, в эфире Первого канала вновь появились шоу ？Давай поженимся!？, программа ？Модный приговор？, на НТВ — шоу Леры Кудрявцевой, на СТС — сериал ？Папины дочки？, викторина ？Обратный отсчет？. На ТНТ вернулся ведущий Сергей Светлаков, и, по заявлениям канала ранее, он станет его рекламным лицом и будет участвовать минимум в трех проектах.

       В этом году доля телепросмотра развлекательных и музыкальных программ составила 18,9%, увеличившись в сравнении с годом ранее на 3 п.п., когда она была лишь 15,8%, подсчитали для ？Известий？ в Мediascope. Доля просмотра социально-политических программ в 2022-м лидировала и составляла 15,5%, однако в 2023-м процент просмотра снизился до 13,5%.

       Фото: РИА Новости/Олег Смыслов

       Интерес россиян к сериалам также увеличился: в этом году он составил 26,6%, тогда как в прошлом — 24,5%. При этом процент просмотра фильмов в 2022-м был больше на 0,8%, чем в этом, — 11,9% против 11,1%.

       Несмотря на увеличение времени просмотра шоу, программ и сериалов, интерес к телевизионному контенту снижается уже третий год подряд, отметили ？Известиям？ в Mediascope. Так, в январе–ноябре 2023 года время просмотра составило 3 часа 8 минут, тогда как за аналогичный период 2022-го оно составляло 3 часа 27 минут, а в январе–ноябре 2021-го — 3 часа 31 минута.

       В исследовании учитывалась аудитория старше четырех лет в городах с населением от 100 тыс. человек.

       Программа пересдач: власти намерены продлить работу аналогового ТВ на 2024 год

       Чем это хорошо для зрителей и плохо для сотовых абонентов

       Привычный контент

       После прошлогоднего всплеска интереса к новостному и информационно-политическому вещанию спрос на развлекательный контент восстанавливается, заявили в пресс-службе ТНТ. Это происходит потому, что у аудитории накопилась усталость от новостей, которые сопровождают россиян буквально везде еще со времен пандемии. Зрителю захотелось простых, понятных историй, положительных и безопасных эмоций, отметили в пресс-службе телеканала.

       Фото: ИЗВЕСТИЯ/Александр Казаков

       — Доля ТНТ в январе–ноябре этого года составила 8,2% против 7,4% в январе–ноябре 2022 года (Mediascope, возраст 14–44, Россия 100+), — сообщили в пресс-службе канала. — В 2023 году в эфире ТНТ отличный результат показали реалити, которые дают возможность посмотреть на звезд в необычных обстоятельствах и попутешествовать сидя на диване, — ？Выжить в Дубае？ и ？Новые звезды в Африке？, а также комедийные сериалы, такие как ？Праздники？ и ？Букины？.

       В пресс-службе Национальной Медиа Группы (НМГ) рассказали ？Известиям？, что CТС, РЕН ТВ и Пятый канал вошли в топ-10 каналов по среднемесячному охвату зрителей, согласно данным Mediascope.

       Код знает: когда заработает российская система защиты ТВ от пиратов

       И чем грозит зрителям кабельных каналов использование иностранного ПО для доступа к просмотру

       — Мы значимо нарастили объемы собственного производства контента — более чем на 50% по сравнению с прошлым годом, — пояснили в НМГ. — Это отвечает прогнозу потребительских инсайтов, что в мире, где начинают доминировать технологии, ценность истинных человеческих чувств и эмоций растет и ностальгию по обычному человеческому общению ощущают даже самые молодые аудитории.

       Так, например, наиболее рейтинговыми шоу и сериалами телеканала СТС стали сериал ？Мама будет против？, спортивно-развлекательное шоу для всей семьи ？Суперниндзя？ и ？Уральские пельмени？, отметили в пресс-службе НМГ.

       Фото: РИА Новости/Екатерина Чеснокова

       На канале ？Doмашний？ максимальных исторических показателей достигла праймовая линейка сериалов собственного производства ？Сквозь слезы к счастью？, осенью 2023 года она прошла на 20% выше годовой доли канала. А на РЕН ТВ в зависимости от дня показа и тематики лидируют ？Самая полезная программа？, ？Самая народная программа？, ？Знаете ли вы, что?？, ？Наука и техника？, а самыми рейтинговыми сериалами стали ？Библиотекарь？ и ？Операция ？Неман？.

       В пресс-службах Первого канала, ВГТРК И НТВ на запросы ？Известий？ не ответили.

       ？Информационные программы сейчас бьют любые сериалы и шоу？

       Медиаменеджер Владимир Кулистиков — о доверии аудитории к новостям, влиянии холодильника на настроения и ？жесткаче？ на экране

       Естественное снижение

       Глава Союза журналистов России Владимир Соловьев объяснил рост интереса граждан к развлекательному контенту тяжелым временем, с наличием нескольких военных конфликтов.

       — В такой ситуации людям хочется как-то отвлечься от суровой действительности и посмотреть что-то развлекательное, какое-то доброе старое или новое кино, — сказал он ？Известиям？.

       Фото: Global Look Press/Виктор Лисицын

       Подавляющая часть россиян всё равно интересуется новостями, добавил Владимир Соловьев. Хотя многие уже сейчас стали источником новостей для себя выбирать Telegram-каналы или блоги.

       Любая статистика достаточна условна, на уровне федеральных медиапродуктов не видно падения спроса на информационные и аналитические программы, считает председатель комиссии по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Общественной палаты РФ, член правления Национальной ассоциации телерадиовещателей Рифат Сабитов.

       — Вместе с тем действительно есть растущий интерес к развлекательному контенту. Это отчасти сезонное колебание, осень и зима — время пассивного отдыха, — подчеркнул он.

       ？Хотелось в рамках российского проекта чем-то удивить зрителя？

       Актер Денис Шведов — о драках без оружия в экшене ？Оборотень？, дублерах в кино и танго с Юлей Снигирь

       С другой стороны, по его словам, наблюдается рост качества и интенсивности производства развлекательного контента. Та развлекательная медиасфера, которую изначально отдали зарубежным сильным игрокам, сегодня активно и продуктивно осваивается российскими производителями, отметил Рифат Сабитов.

       Директор по контенту ？МТС Медиа？/онлайн-кинотеатра KION Мария Смирнова подтверждает рост количества и качества развлекательного контента — это касается как сериалов, так и шоу. Онлайн-кинотеатры предлагают зрителям разнообразные жанры и форматы и чаще с ними экспериментируют. Создаются проекты в формате реалити-шоу, документальных фильмов, в классических жанрах на темы, которые трогают или интересуют зрителей, добавила она.