Банк ？Хоум Кредит？ меняет название

       В июле банк ？Хоум Кредит？ переименуется в Хоум Банк, узнал РБК. Смена бренда понадобилась из-за выхода из состава акционеров чешской Home Credit B.V.

       Фото: Александр Щербак / ТАСС

       Банк ？Хоум Кредит？ с 1 июля 2023 года изменит название на Хоум Банк, чтобы не дублировать бренд своего бывшего акционера — чешской Home Credit B.V., рассказал РБК источник, близкий к кредитной организации. Скорую смену названия подтвердил собеседник РБК на финансовом рынке, знающий о планах банка. В пресс-службе ？Хоум Кредита？ подтвердили, что ребрендинг состоится.

       ？Вскоре банк официально станет называться именно так, как его всегда неформально называли клиенты: Хоум Банк. Банк сохраняет свои фирменные цвета, но теперь название будет писаться кириллицей？, — сказал представитель кредитной организации.

       Ребрендинг пройдет в несколько этапов. ？Сперва будут обновлены дистанционные каналы — сайт банка и мобильное приложение. Это произойдет уже в июле 2023 года. На втором этапе будут заменены вывески в отделениях и оклейка банкоматов. Этот этап запланирован на четвертый квартал 2023 года？, — пояснил представитель банка.

       Банк работал в России под брендом ？Хоум Кредит？ с 2002 года, после прихода на рынок чешской Home Credit Bank, подконтрольной PPF Group бизнесмена Петра Келлнера. В марте 2021 года предприниматель погиб в авиакатастрофе, наследники его бизнеса еще до кризиса рассматривали возможность продажи российского ？Хоум Кредита？, писал РБК. Сделка состоялась после начала специальной военной операции на Украине: в мае 2022-го PPF Group и Home Credit B.V. продали 50,5% долей банка ？Хоум Кредит？ группе российских инвесторов во главе с бывшим председателем совета директоров РТС Иваном Тырышкиным. Остальные 49,5% долей иностранные структуры в августе передали самой кредитной организации, следует из данных ЕГРЮЛ.

       Общество

       Владелец бренда ？Love is…？ выиграл суд у производителя тульских пряников

       По информации РБК, ？Хоум Кредит？ должен завершить ребрендинг 1 ноября 2023 года — к этому времени у банка истекает соглашение с Home Credit B.V. на использование названия. Чешская группа ведет банковский бизнес в других странах — в частности, в Казахстане, Китае, Индонезии и на Филиппинах (.pdf).

       Что еще может поменяться

       ？Хоум Кредит？ — розничный банк, специализирующийся на необеспеченном кредитовании физлиц, POS-кредитовании и выдаче кредитных карт. Кризисный 2022 год он завершил с чистой прибылью 987 млн руб., следует из его отчетности по РСБУ. По сравнению с 2021-м она упала почти в восемь раз, но уже за первый квартал этого года финансовый результат кредитной организации улучшился и достиг 4,5 млрд руб.

       Из-за концентрации на необеспеченном кредитовании бизнес ？Хоум Кредита？ недостаточно диверсифицирован по сегментам риска, но банк решил расширить свою продуктовую линейку, сообщалось в рейтинговом релизе агентства ？Эксперт РА？ 1 июня. В комментарии аналитиков говорилось, что ？Хоум Кредит？ планирует развивать транзакционный бизнес с корпоративными клиентами, в том числе обслуживать их внешнеэкономические операции.

       Общество

       KFC, Paulig, Starbucks: как теперь называются знакомые бренды 25 апреля 2023 года в Москве открылся первый ресторан Rostic's на месте бывшего KFC. В конце октября 2022 года американская Yum! Brands начала процесс передачи прав на принадлежавшие ей в России 66 собственных ресторанов KFC, прав на мастер-франшизу бренда в России и операционную систему одному из своих местных франчайзи — ижевскому «Смарт Сервис». Последний планирует открыть в течение пяти лет около 1 тыс. ресторанов под вывеской Rostic's, рассказал в интервью РБК совладелец компании Константин Котов. А до конца лета 2023 года под этот бренд должно перейти около 100 ресторанов бывшей сети KFC.

       Первый «Ростик’с» появился в России еще в 1993 году. В 2005 году владелец сети «Ростик Групп» и Yum! Brands договорились о развитии объединенного бренда «Ростик’с — KFC». В 2011 году сеть была продана корпорации Yum! Brands, а рестораны до конца 2012 года переименованы в KFC

       ">

       Предправления ？Хоум Кредита？ Александр Скабара тогда не ответил, перестанет ли банк быть исключительно розничным монолайнером. ？Наша бизнес-модель традиционно сфокусирована на потребительском кредитовании. <…> В то же время мы не исключаем для себя никаких новых возможностей, в том числе нацеленных на увеличение и диверсификацию не только процентных, но и комиссионных доходов？, — сообщил он в ответ на запрос РБК.

       Каким еще банкам пришлось решать вопросы с брендом

       Первой крупной сделкой по выходу иностранцев с российского банковского рынка после начала специальной военной операции на Украине стала покупка Росбанка ？Интерросом？ Владимира Потанина у французской Societe Generale. Кредитная организация сохранила название, но у нее возникли обязательства по ребрендингу — ей пришлось отказаться от фирменной палитры, логотипа и слогана Societe Generale. Обновление состоялось через полгода после сделки, в октябре 2022-го.

       Бизнес

       Как бренды одежды заменили западные в российской рекламе. Инфографика

       ？Это достаточно затратно, потому что это работа по переоформлению банкоматов, которых у нас порядка 1,5 тыс. штук. Поменять все вывески в отделениях, демонтировать. Переделать все образы в цифровых каналах. Это затратный процесс, но мы были вынуждены на него пойти？, — говорила в интервью РБК предправления Росбанка Наталья Воеводина.

       22 апреля 2022 года о планах провести ребрендинг объявил Тинькофф Банк. Незадолго до этого его основатель Олег Тиньков опубликовал антивоенный пост в Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России). Вскоре Тиньков продал свою долю в материнской TCS Group также ？Интерросу？ Потанина. Основатель банка позднее утверждал, что его заставили продать актив ？за копейки？, и заявлял о намерении ？отозвать бренд ？Тинькофф？ в России？. В банке утверждали, что все юридические права на бренд принадлежат организации. Ребрендинг пока так и не состоялся.