？Нет необходимости напоминать о том, что эта тема возникла и стала особенно актуальна во время пандемии, когда роль волонтерского движения особенно возросла. Тогда стало понятно, что внутри интернета должен действовать механизм реализации распространения соцрекламы, который присутствует в традиционных форматах？, — отметил Председатель Комитета Александр Хинштейн Хинштейн

       Александр Евсеевич Депутат Государственной Думы избран по избирательному округу № 158 (Самарский - Самарская область) .

       Итоги первого года

       Более 21,7 млрд показов рекламы получили социальные проекты и НКО. Было проведено более 120 рекламных кампаний для 63 некоммерческих организаций и государственного сектора.

       Рекламные кампании проводились на всех ключевых интернет-площадках Рунета, среди которых ？Яндекс？, ？Кинопоиск？, VK, ОК, Mail.ru, ？Мой мир？, Rambler, ？2ГИС？, Avito, ？СберМаркет？, Ozon и многие другие. В числе рекламодателей выступили благотворительные фонды ？Арифметика добра？, ？Бумажная птица？, ？Вера？, ？Дети-бабочки？, ？Ночлежка？, ОРБИ, ？Подарок Ангелу？, ？Старость в радость？ и многие другие.

       Также социальная реклама размещалась от органов власти и некоммерческих организаций, например Минздрава, Минтруда, Фонда президентских грантов, АНО ？Россия — страна возможностей？, АНО ？Национальные приоритеты？, Российского Красного Креста.

       ？Все крупнейшие площадки работают с нами, предоставляют квоту, размещают социальные кампании. Очень важный аспект: такой объем площадок дает возможность обратиться к 100 % аудитории Рунета. Мы все видим, что в рамках изменения медиапространства существенно выросла роль экосистемы Telegram. Соответственно, мы понимаем, что Telegram в значительной степени и есть та компенсированная среда присутствия разных медиа. И, наверно, через шаг социальная реклама должна появиться и в Telegram. Это вопрос проработки и дальнейшего развития？, — добавил генеральный директор АНО ？ИРИ？ Алексей Гореславский.

       Социальная реклама в рекомендациях

       Председатель координационного совета по социальной рекламе при Общественной палате РФ Елена Тополева-Солдунова предложила экспертам подумать над тем, чтобы включить в работу рекомендательных сервисов социальную рекламу.

       ？Сейчас обсуждается тема рекомендательных сервисов. Может быть, подумать о том, чтобы социальная реклама тоже как？то в приоритетном порядке могла бы рекомендоваться этими сервисами? Я бы, наверное, в эту сторону подумала？, — сказала она, говоря о возможностях улучшить закон.

       Кроме того, она обратила внимание на то, что при трансляции социальной рекламы в СМИ телеканалы зачастую отказываются упоминать название некоммерческих организаций, хотя это не запрещено законом. ？Когда они делают сюжеты с участием НКО, в сюжетах, подготовленных с их помощью, не упоминается почему？то название этих организаций. К сожалению, эта проблема все еще есть？, — сказала Тополева-Солдунова.

       Создание рекламы на условиях pro bono

       Еще один вопрос, который обозначили представители отрасли, — это производство рекламы.

       ？Для фондов очень сложно создавать качественную рекламу: не у всех есть такие возможности, — и, наверное, придется обучать другие фонды, хоть это и повысит нам конкуренцию. Но что делать: хочется, чтобы как можно больше фондов НКО в этом участвовали и создавали качественную рекламу？, — поделилась директор по развитию фонда борьбы с инсультом ОРБИ Екатерина Милова.

       ？Очень критично участие профессиональных участников рынка, потому что они и послания формулируют лучшим образом, и креатив делают лучше, и размещают лучше. Здесь нужно думать о том, чтобы мотивировать профессиональных участников — тех же pro bono — делать кампании и т. д. Это мы с ИРИ и планируем обсуждать в ближайшее время？, — рассказал президент Ассоциации коммуникативных агентств России Сергей Пискарев.

       Льготы и преференции для бизнеса

       Подводя итоги мероприятия, Александр Хинштейн отметил, что вся работа, которая ведется в этой сфере, очень важна для формирования интернета как территории безопасности, комфорта и помощи.

       ？Мы услышали несколько точечных вопросов, которые требуют своей донастройки. Комитет готов в этом направлении двигаться вместе с профильными ведомствами, отраслью и участниками рынка. Речь идет о возможных льготах для рекламодателей, производителей в случае, если они берут на себя расходы по производству и разработке контента？, — заключил Александр Хинштейн.

       Год назад Государственная Дума приняла законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете, а в июле того же года распоряжением Правительства РФ Единым оператором социальной рекламы в Рунете назначена АНО ？Институт развития интернета？ (ИРИ).