Bacardi Limited представила прогноз алкогольных предпочтений в 2024 году

       В Bacardi прогнозируют возвращение популярности на мировом уровне коктейля виски с колой. В России его продолжают пить до сих пор, но, по мнению рестораторов, это делают, чтобы скрыть низкое качество виски

       Фото: Максим Фесенко / Shutterstock

       Один из крупнейших производителей спиртного в мире, Bacardi Limited (среди его брендов — ром Bacardi, водка Grey Goose, вермут Martini, джин Bombay Sapphire и виски Dewar's), совместно с консалтинговой компанией The Future Laboratory провел исследование ключевых международных алкогольных трендов и составил прогноз, какими будут потребительские предпочтения в 2024 году.

       Согласно отчету Bacardi, с которым ознакомился РБК, в следующем году в мире будет наблюдаться переход потребителей к простым сочетаниям в коктейлях. В частности, в алкогольной компании предсказывают возвращение популярности ？классического？ сочетания виски с колой. Предпочтение этому напитку отдала почти пятая часть респондентов Bacardi, ？пик популярности？ приходится на Индию (38%), Сингапур (25%) и Южную Африку (25%).

       Бизнес

       Российские импортеры наладили поставки виски Johnnie Walker и Jim Beam

       Как появился виски с колой

       Согласно наиболее распространенной версии, сочетание виски с колой стало популярным благодаря группе The Beatles. Побывав в 1960-е годы в американском турне, музыканты стали всюду заказывать этот коктейль или смешивать два ингредиента самостоятельно. На эту привычку быстро обратили внимание битломаны, и мода на виски с колой распространилась по всей Европе.

       В США же колу, согласно еще одной версии, смешивали с бурбоном, который в отличие от виски изготавливается не из ячменя, а из кукурузы и имеет более терпкий и жесткий вкус. Если виски пили просто со льдом или небольшим количеством воды, то послевкусие бурбона оказалось возможным замаскировать только газировкой. При этом изначально в США было распространено сочетание виски с содовой — оно было популярно как минимум с конца XIX века.

       Какие коктейли будут популярны в 2024 году

       Согласно прогнозу, наибольшим спросом во всем мире в следующем году будет пользоваться джин с тоником, ？Мохито？ и ？Маргарита？ — на них указали 28, 27 и 20% опрошенных компанией барменов соответственно. В 2023-м тройку лидеров составляли ？Мохито？, ？Дайкири？ и водка с содовой, в 2022-м — ？Мохито？, ？Маргарита？ и джин-тоник. Виски с колой в списке коктейлей, которые ближайший год будут пользоваться высоким спросом, появился впервые за последние несколько лет, заняв пятую позицию после ？Кровавой Мэри？.

       Еще одна тенденция, которую предсказывают в Bacardi, — возвращение популярных в 1990-х и 2000-х коктейлей ？тини？ ярких флуоресцентных оттенков (группа коктейлей ？тини？ происходит от названия Martini, но этот вермут не всегда входит в их состав). В исследовании это явление называют ？эффектом Барби？. Выход на экраны в 2023 году полнометражного фильма ？Барби？ с Марго Робби и Райаном Гослингом в главных ролях породил бум на так называемый барбикор. Этот тренд в поп-культуре, который вдохновлен модой и стилем жизни куклы Барби, будет оказывать влияние на еду и напитки.

       Политика

       Минкульт объяснил отказ в прокате ？Барби？ ？традиционными ценностями？

       Кроме того, в Bacardi отмечают продолжение роста популярности текилы и прогнозируют появление большего количества коктейлей на ее основе. В частности, ее будут использовать не только в традиционных ？Маргарите？, ？Текиле санрайз？ и ？Паломе？, но и в коктейлях, в основе которых изначально лежал другой крепкий алкоголь — ？Негрони？ (джин), ？Эспрессо мартини？ (водка) и ？Манхэттен？ (виски).

       Новое поколение любителей алкогольных коктейлей будет переходить на модель потребления ？меньше, но лучше？, считают в Bacardi. Тренд будет смещаться в сторону так называемых эксклюзивных разовых коктейлей, изготавливаемых специально под запрос потребителей.

       Будет ли расти популярность виски с колой в России

       В России смешивать виски с колой начали в 1990-е годы в Москве, где стали появляться первые бары. Коктейли в таких заведениях отличались простотой и состояли, как правило, из двух ингредиентов. Но даже они были большой редкостью и имели высокую стоимость. ？Чаще всего смешивали вермут или амаретто с апельсиновым соком либо ром или виски — с колои？. На что-то большее в России тогда мало кто был способен？, — рассказывал ？Снобу？ основатель бара ？Петров и Васечка？ и рюмочнои？ ？Комната отдыха？ ресторатор Андреи？ Петров. Рецепты более сложных популярных на Западе коктейлей местным барменам узнать было неоткуда — интернета и книг на русском языке тогда еще не было. ？Негрони？, ？Манхэттен？, ？Текила санрайз？ и другие стали появляться в конце 1990-х, когда международная сеть ресторанов T.G.I Friday’s начала открывать первые точки в Москве.

       В 2000-е годы были популярны так называемые party-бары, барные карты в которых были рассчитаны на то, чтобы потребители могли быстро и эффектно достигнуть алкогольного опьянения, вспоминал Петров. Лишь с 2010-х в Москве стала развиваться культура баров, предлагающих посетителям коктейли из все большего количества необычных сочетаний.

       Бизнес

       Глава Ladoga — РБК: ？Мы до сих пор страна с ？крепким？ потреблением？ Венимин Грабар

       ">

       Тем не менее популярность сочетания виски с колой в России никуда не уходила, отмечает совладелец холдинга ？С.И.Д.Р. Групп？ (бары Do not Disturb, ？Кот Шредингера？, Neon Monkey и другие) Василиса Волкова. Раньше, ？на заре миксологии？, этот напиток был более заметен, тем не менее его как пили, так и пьют сейчас, отмечает она.

       У популярности двухкомпонентных коктейлей есть несколько предпосылок, говорит президент алкогольной компании Ladoga (водка ？Царская？, джин Barrister и другие) Вениамин Грабар. Во-первых, много людей стали смешивать коктейли дома, что ведет к росту потребления простых сочетаний, среди которых самые популярные — джин с тоником и виски с колой. Более продвинутые смешивают в домашних условиях, например, порто или мескаль с тоником, уточняет Грабар.

       Кроме того, коктейли из двух ингредиентов всегда имели популярность в барах различных форматов, а сейчас спрос на них растет еще и из-за появления большого количества вкусовых версий традиционных крепких напитков — водки, бренди, виски, джина, продолжает Грабар. Обычно в Россию тренды приходят спустя пару лет после их формирования на Западе, но в случае c джин-тоником российский алкогольный рынок уже идет в ногу со временем, отмечает он.

       В России две наиболее растущие категории в крепком алкоголе — виски и джин, говорит директор по развитию основного портфеля Алкогольной сибирской группы (водка ？Хаски？, ？Пять озер？ и другие) Наталья Неворотова. Такие напитки, как правило, не пьют в чистом виде, а используют в качестве основы для простых алкогольных коктейлей, которые можно сделать дома и которые универсальны как для мужчин, так и для женщин, отмечает она. Поэтому рост популярности джина с тоником и виски с колой Неворотова считает вполне логичным.

       Волкова, впрочем, относится к сочетанию виски с колой скептически. ？Если говорить о том, зачем его вообще пить, то все просто — чтобы низкое качество виски не било по вкусовым рецепторам. Никто в здравом уме не будет заливать хороший виски колой？, — считает она.

       Тем не менее востребованность необычных сочетаний в мире остается высокой, отмечают в Bacardi. Почти две трети потребителей во всем мире интересуются экзотическими продуктами в напитках и необычными вкусами. По прогнозам Bacardi, в 2024 году, например, традиционные сочетания лимона, грейпфрута и лайма в джине с тоником будут заменяться на оливковое масло, каламанси, помело и гуаву.