План продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые составляющие маркетинга. Это те финансовые средства, которые выделены руководством фирмы на осуществление продвижения товара. Ее публичный характер указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону. С одной стороны, реклама служит для формирования долговременного устойчивого образа товара. Их нельзя использовать для формирования устойчивого предпочтения товара. Остаток поступает в бюджет расходов на продвижение. В течение ряда лет доля расходов на продвижение от объема продаж остается постоянной. Любая оплаченная определенным спонсором форма неличного представления идей, товаров и услуг. Обычно состоит из трех частей: целей продвижения, структуры продвижения и его бюджета [3] . Фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, кроме продвижения.