Еще одна российская компания — производитель бытовой техники Bork — выходит на рынки ОАЭ и Турции. Об этом ？Известиям？ рассказали несколько участников рынка торговой недвижимости, знакомых с ситуацией. Ассортимент в этих странах будет таким же, как и в РФ. Обычно сначала ритейлер открывает флагманские бутики, от 350 кв. м. Площади под магазины или арендуются на длительный срок — более 10–25 лет, или приобретаются в собственность. Ранее об аналогичных планах говорили и другие отечественные компании, такие как ？Л'Этуаль？ и 12 storeez. Эксперты говорят, что расширение экспансии — это всегда большие инвестиции и компаниям к этому нужно подходить осознанно, учитывая и необходимость насыщения внутреннего рынка.

       Расширение возможностей

       Производитель бытовой техники и аксессуаров Bork планирует выход на рынки ОАЭ и Турции, рассказал ？Известиям？ генеральный директор компании ？Этерна？ Дмитрий Томилин. Информацию подтвердил вице-президент ？Союза торговых центров: Россия, Беларусь, Казахстан？ Павел Люлин.

       Время выхода станет понятным, когда будут найдены подходящие площадки, добавил Дмитрий Томилин. По его информации, сейчас Bork рассматривает варианты как в рамках стрит-ритейла (здания компания предпочитает покупать), так и в рамках ТЦ. Важно, что, как правило, это центры с удачной локацией и большой проходимостью. От договоренностей с владельцами этих площадей будет зависеть и количество магазинов, и скорость открытий, добавил он.

       Бутик Bork на 2-м Смоленском переулке, 1/4, в Москве

       Фото: wikipedia.org

       — Bork уже давно работает на территории стран бывшего СССР. Экспансия на рынки Турции и Арабских Эмиратов — это продолжение стратегического развития. В мае мы были в Ереване, в большом двухэтажном магазине компании, — это достаточно престижная локация, бренд представлен на достойном уровне, — отметил Дмитрий Томилин.

       По его словам, ассортимент ритейлера в других странах будет таким же, как и в России. Организация хочет показывать свою стандартную линейку продуктов, у нее сбалансированный комплект, имеющий международную направленность, отметил он.

       Со знаком плюш: в РФ построят пять новых производств детских товаров

       Какая продукция на полках магазинов заменит Hasbro и Mattel

       Обычно сначала Bork открывает флагманские бутики от 350 кв. м. Площади будут арендоваться на длительный срок — более 10–25 лет, или приобретаться в собственность, рассказал Дмитрий Томилин.

       — Логично открывать в новых странах бутики премиум-формата большой площади. Вход на новый рынок обычно начинается с нескольких магазинов, затем идет корректировка стратегии и дальнейшее развитие, — отметил Павел Люлин.

       Как сообщили ？Известиям？ в Минпромторге, в настоящий момент компании ищут возможности для развития на новых иностранных рынках из-за введенных в 2022 году санкционных ограничений.

       Фото: РИА Новости/Сергей Пятаков

       — Информация с инициативами Bork не поступала, вместе с тем считаем, что подобный подход может значительно повлиять на узнаваемость бренда и наращивание объемов экспорта, — добавили там.

       ？Известия？ направили запросы в Bork.

       По словам Павла Люлина, для российских компаний важно выходить на внешние рынки, когда внутри страны конкуренция стала более слабой. Это помогает поддерживать связь с новыми трендами и развиваться в ногу со временем.

       — Стратегия сетевого ритейла подразумевает органичный рост и развитие, поэтому когда сокращается предложение на локальном рынке, компания начинает смотреть на соседние, — отметила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.

       С восточным акцентом: российские ритейлеры выходят на рынок ОАЭ

       Когда ？Л'Этуаль？ и 12 storeez откроют свои магазины в Дубае

       Ранее, как писали ？Известия？, об аналогичных планах говорили и другие отечественные ритейлеры, такие как ？Л'Этуаль？ и 12 storeez.

       Фото: РИА Новости/Кирилл Каллиников

       — О своих планах о выходе на рынок ОАЭ говорят ？Л'Этуаль？, ？Вкусвилл？, ресторанный холдинг Tigrus, 12 storeez, ведет поиск площадок и Teikа Boom. При этом ряд сетей уже открыты: belle you, Brusnika, Nonna Collection, Osteria Mario, ？Швили？ (того же холдинга Tigrus), открылась Krasota WRF, Belcanto, — рассказала партнер и руководитель департамента торговой недвижимости Commonwealth Partnership (CMWP) Ольга Антонова.

       Хит распродаж: российские ноутбуки заняли почти 10% отечественного рынка

       Чем они интересны частным и корпоративным покупателям

       Сетевые стратегии

       Большинство российских организаций уже имеют развитые сети в странах ближнего зарубежья, поэтому их желание наращивать свое присутствие в них вполне обоснованно, отметила Евгения Хакбердиева. Выход на международные рынки — это и диверсификация, а также рост популярности бренда и оборотов, то есть капитализации компании, отметила она.

       Экспансия Bork не связана с нынешней ситуацией, скорее это реализация уже начатой стратегии, сказал Дмитрий Томилин. У компании очень высокая концентрация бутиков по России. При этом есть магазины в Казахстане, в Белоруссии, в Армении (правда, не в таких количествах), которые открылись более чем три года назад. Узбекистан как рынок ритейлер начал рассматривать два года назад, то же происходит и по другим регионам, рассказал он.

       Торговый центр в Дубае

       Фото: Global Look Press/FHans Lippert

       Выход на новые рынки позволяет вкладывать имеющиеся ресурсы так, чтобы они эффективно работали, сказала Ольга Антонова. По ее словам, в РФ в торговой недвижимости уже есть насыщение и даже перенасыщение в некоторых городах, необходимо думать о новой целевой аудитории на развивающихся динамичных рынках, с большим притоком новых резидентов и инвесторов, как в ОАЭ.

       — Когда год назад мы открывались в Эмиратах, здесь еще практически не было российских брендов и организаций, сейчас же это очень похоже на Москву. Очень много марок и предпринимателей, стартапов и компаний из РФ и СНГ сделали за год здесь огромный рывок, — сказал основатель игрового проекта GameGreed Александр Шевчуков.

       Слово о полках: попадут ли местные производители в торговые сети

       Ритейлеров хотят законодательно обязать продавать товары регионального пищепрома

       В ОАЭ действительно много возможностей: тут всё работает на бизнес и все этому рады, отметил бизнесмен. Причем предпринимателей поддерживает правительство Эмиратов, и не только словами, но и субсидиями, и обеспечением доступа к глобальному рынку, подчеркнул Александр Шевчуков.

       Фото: РИА Новости/Виталий Белоусов

       С уходом западных брендов в России также открылись большие возможности для развития. Как писали ？Известия？, отечественные ритейлеры, как давно присутствующие на рынке, так и новые, последний год активно развиваются, увеличивая площади своих магазинов и занимая освободившиеся места ушедших брендов. В 2023 году в РФ откроется более 400 новых точек наших fashion-ритейлеров. Речь, в частности, идет о таких компаниях, как Gloria Jeans, ？Стокманн？, Melon Fashion Group.

       Свои рубашки: в РФ откроется более 400 магазинов отечественных брендов

       Смогут ли российские компании полностью заменить западных производителей

       При этом для отечественного, зарубежного или мирового бренда выход на другие рынки — закономерный этап развития, отметил президент Magic Group, создатель универмагов российских дизайнеров Slava Александр Перемятов. Но любое открытие — это огромные инвестиции, отметил он. Поэтому к принятию таких решений нужно подходить максимально взвешенно.