Высокая степень влияния на типологию средств массовой информации осуществляется через аудиторию. В повседневной жизни мнения и действия людей обычно индивидуальны. В наше время информация решает, если не всё, то многое. Событие всегда становится более значимым, когда приобретает огласку. Недаром во всем мире СМИ называют "четвёртой властью". Типология СМИ за последнее десятилетие основательно изменилась. Преобразование вертикальной и партийной парадигмы было обусловлено несколькими факторами. Нет больше вертикали прессы от "Правды" до районной газеты. Глобализация во многом меняет философию радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное, вплоть до общинного.