Как идет процесс легитимации бизнеса в российском обществе и в каких формах оно происходит? Особенности массового восприятия бизнеса в России определяются несколькими факторами. Массовое отношение к мелкому бизнесу вполне улавливает неопределенность его социального статуса. Этот персонаж и превратился в культурного героя современного российского общества. Имидж российского бизнесмена отличается значительной. В такой ситуации оказались дореволюционные российские предприниматели. Бизнес пока не воспринимается в обществе как нечто, имеющее ценность само по себе. Аналогичную работу с массовыми представлениями о бизнесе проделывает и социальный опыт. На противоположном полюсе в массовом восприятии находится крупный бизнес. Их условно можно разделить как "традиционная" и "современная".