Новые российские соцсети столкнулись с серьезными проблемами
Созданная при поддержке ？Сберинтертеймент？ соцсеть ？Панч？ закрылась, а Chipz была переименована. Несмотря на остановку работы ряда зарубежных платформ, пока только у ？ВК？ получается развивать популярные российские проекты
Фото: Алексей Белкин / Бизнес Online / ТАСС
В среду, 31 января, завершился срок, когда пользователи могли выгрузить свой контент из социальной сети ？Панч？, которая за две недели до этого объявила о закрытии и попросила скачать видеоролики.
Летом 2022 года стало известно, что ？Сбер？ тестирует две соцсети — аналог TikTok под названием Chipz и ？Панч？ для создания и продвижения музыки. Разработкой проектов занялась компания ESN (ООО ？ЕСН？), которая принадлежала ？Сберинтертейменту？. Как тогда рассказывала сооснователь ESN Галина Дегтярева, среди других создателей компании были выходцы из ？Яндекса？ Дмитрий Ушанов и Виталий Григораш, а также Александр Самборский и Борис Малеев из ？Газпром-Медиа？.
В ？Панче？ можно было создавать свою музыку с помощью готовых битов, аудиоэффектов и нейросети, которая генерировала тексты песен на основе нескольких слов. Как рассказывала Дегтярева, сервис должен был стать первой в России платформой, где музыкальный пользовательский контент проходит путь от создания до дистрибуции, стать и музыкальной студией, и реалити-шоу.
Технологии и медиа
Соцсеть ЯRUS объявила о закрытии
Но в середине января на сайте ？Панч？ появилось объявление о заморозке проекта. ？На текущем рынке видеоплатформ очень трудно оставаться независимым проектом. Несмотря на постоянный рост авторов и количества контента, нам было непросто масштабировать зрителей. Рост замедлился — и это предопределило судьбу проекта？, — объяснялись причины в сообщении. В нем отмечалось, что после 31 января серверы, на которых располагался проект, прекратят работу, а контент скоро перестанет быть доступен в приложении и на сайте.
Представитель ？Сберинтертеймент？ рассказал, что компания вышла из состава участников ЕСН в середине 2022 года. На тот момент проект ？Панч？ находился на стадии MVP (minimum viable product — минимально жизнеспособный продукт. — РБК). РБК направил запрос Галине Дегтяревой.
Сколько было пользователей у ？Панч？, как и финансовые показатели соцсети, неизвестно.
Что стало с Chipz
Chipz разрабатывался как видеомессенджер, где видео должно было стать не формой продвижения, а форматом общения нового поколения, знакомства пользователей друг с другом. С TikTok этот сервис объединяют вертикальные видео и камера. Осенью 2023 года ESN зарегистрировала товарный знак ？Спич？. Судя по комментариям App Store, это переименованное приложение Chipz.
Согласно последним доступным данным в Rusprofile, в 2022 году выручка ЕСН составила 29 млн руб., а чистый убыток — 861 млн руб.
Как в России развиваются соцсети
После начала специальной военной операции на Украине в России приостановил работу ряд популярных соцсетей, в том числе китайская соцсеть коротких вертикальных видео TikTok. У пользователей сохранилась лишь возможность просматривать уже имеющиеся на площадке ролики. В начале этого года некоторая аудитория в России получила доступ к публикации и просмотру нового контента, но весь функционал по-прежнему недоступен. В марте 2022 года в России признали экстремистской Meta Platforms, а принадлежащие ей Facebook и Instagram заблокировали.
Технологии и медиа
Две малоизвестные российские соцсети попали в топ наиболее скачиваемых
Существовавшие до февраля 2022 года в России соцсети посчитали, что получили новый импульс к развитию, и начали рекламные кампании. Также начали появляться новые проекты, но однозначно успешных среди отечественных проектов пока нет.
Развивавшаяся с 2020 года соцсеть ЯRUS, которая позиционировала себя как альтернативу заблокированным в России Facebook и Instagram, в середине 2023 года объявила о закрытии. ？Чтобы ЯRUS состоялась, требовалось большое количество инвестиций, и мы нашли финансирование в России. Из-за политической ситуации поддержка проекта приостановлена. Мы находимся в поиске новых инвесторов？, — говорилось в сообщении этого проекта.
Еще до начала спецоперации на Украине, осенью 2021 года, холдинг ？Газпром-Медиа？ представил Yappy — российское приложение для просмотра и создания коротких роликов длительностью до 15 и 60 секунд. В марте 2023 года в сервисе появилась монетизация. На февраль 2023 года, по собственным данным, Yappy имел 11 млн ежемесячных активных пользователей и более 2 млн активных авторов в России, Армении, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Молдавии, Киргизии и Таджикистане. Для сравнения: месячный охват российских пользователей у TikTok в феврале 2023 года составлял 68 млн, по данным Mediascope, а в январе 2022 года — 65,8 млн человек.
Технологии и медиа
Какая соцсеть в России стала догонять ？ВКонтакте？ по аудитории
В случае со всеми ？убийцами？ зарубежных соцсетей действует одно правило — нет контента, нет и пользователей, отметил директор ？Института исследований интернета？ Карен Казарян. И если все, что может предложить российский сервис, — ？отечественность？, при доступности оригинального сервиса шансов выжить у него нет, считает Казарян.
По мнению основателя Liveinternet Германа Клименко, ？без полного изгнания зарубежного конкурента？ российские аналоги популярных соцсетей не смогут добиться какого-то результата. ？TikTok хотя и приостановил работу в России, все равно функционирует, аудитория жива. Если мы хотим повторить функционал зарубежной соцсети, надо повторить ее сервис, предложить пользователям продукт класса люкс. Это колоссальные деньги？, — указал он, оговорившись, что такая работа под силу холдингам уровня ？Яндекса？ или ？ВК？.
Основные проекты ？ВК？ — соцсети ？ВКонтакте？ и ？Одноклассники？ — хотя и создавались как аналоги зарубежных соцсетей, входили в топ наиболее популярных в России как до марта 2022 года, так и сейчас. Но в сегменте видеосервисов лидером остается принадлежащий американской Google YouTube.