В любой предвыборной кампании видеоагитация была и остается одним из наиболее эффективных способов доходчиво объяснить избирателю, за кого ему следует проголосовать. К сожалению, в этом году для большинства участников партийных выборов характерно отсутствие креатива, энергетики и новизны подачи. На этом фоне удивила ？Единая Россия？, которая во второй серии роликов с партийной пятеркой отошла от традиционной стилистики, осовременила подачу и продемонстрировала способность к обновлению.

       В этом году все основные игроки подошли к производству видеопродукции более чем экономно: в партийных роликах господствуют краткость и минимализм. Практически все партии постарались технологически выдержать цветовые и стилистические решения роликов в рамках единства своих концепций выборной кампании и партийных брендбуков. В основном все используют крупные планы своих лидеров и самых перспективных на прохождение кандидатов. Партийная стилистика узнаваема с первых секунд.

       Ставку на персонализацию месседжей сделало большинство партий: предвыборные предложения и слоганы озвучивают лидеры списков, узнаваемые персонажи, участвующие в теледебатах партийные спикеры (ЛДПР, Яблоко, РПСС, КПРФ, Гражданская платформа). Претензии на креативность и оригинальность свойственны в ходе этой кампании для малых партий (Зеленая Альтернатива, Зеленые, ПСС, Партия Роста).

       Стоит отметить, что лишь небольшое число партий подготовили отдельную серию видеопродукции в ходе так называемой второй агитационной волны или ？последней мили？ (последних недель до голосования). Причем качество и проработка этих партийных роликов ЕР оказалось значительно сильнее, чем те, что ушли в эфир на старте агитационной кампании. Переход от партизации к персонализации, а также ставка на прямую речь лидеров списка выглядит как сильный ход и может добавить голосов за счет ощутимого эмоционального импульса. Краткие, но емкие выступления на фоне русской природы дают ощущение спокойной силы, уверенности и естественного выбора.

       Персонализация в видеоряде лидеров партийных списков – прием, используемый в ходе этой кампании не только ？Единой Россией？. Мобилизационный призыв так или иначе решили обыграть в ？Справедливой России – Патриотах – За правду？ и в ？Родине？.

       При этом видеоряд как инструмент трансляции смыслов в роликах практически всех партий минималистичен. Емкость, краткость, адресность, содержательность, харизма партийных лидеров – все борются за этот залог зрительского успеха.

       Думские ветераны в ходе этой кампании по-прежнему выбирают традиционный формат. Крупные планы партийных спикеров, идущих в ряд, громкие программные заявления, партийный слоган, логотип, номер в избирательном бюллетене.

       Бюджетный формат ？лидер/кандидат в кадре？ также выбрали и практически все непарламентские партии, однако удачных решений, способных, развернуть в свою сторону и побудить поверить сказанному, как представляется, среди них оказалось не так уж и много.

       Политические игроки, у кого есть внятная доминанта стратегии, известные и харизматичные лидеры, конкретные предложения для избирателей, получают дополнительные очки или увеличивают узнаваемость своих кандидатов (？Единая Россия？, ЛДПР, отчасти Партия свободы и справедливости, Партия роста). И с этой точки зрения лучшими роликами этой кампании можно признать последнюю серию от ЕР с первой пятеркой. Все ее герои органичны и убедительны.

       В целом ？плакатный？ формат – сменяющихся слайдов с закадровым комментарием и хлесткими несложными слоганами – выбрали ？Зеленая альтернатива？, Коммунисты России, Справороссы-Патриоты-За правду и частично КПРФ, которая оставила ролики с бессменным председателем, но в прайм-тайм идет в основном плакатная нарезка из хорошо знакомых ядерному электорату коммунистов ценностей и призывов.

       Формат интервью в кадре решили применить в Партии пенсионеров. Нарезка из видеоанкет молодых ноунеймов оказалась составленной из странных типажей, больше похожих на постаревших районных авторитетов, которые дают интервью в формате home video.

       Российская партия свободы и справедливости же с форматом играть не стала. На протяжении всей кампании крупным планом в объективе – ее лидер, Максим Шевченко. Бывший телеведущий, он сделал ставку на свой телевизионный опыт, демонстрирует энергетику, говорит кратко и емко, но желания пересмотреть его ролики не возникает.

       И хотя сценарии с развернутым сюжетом для своих рекламных роликов выбрали не только ？Единая Россия？ с большим избирательным фондом, но и непарламентская Партия Роста, и малобюджетная ？Гражданская платформа？, как представляется, не всем из них удалось удержаться в рамках здравого смысла и донести до адресата закладываемые посылы.

       У последней, например, внезапно вышел парафраз рогозинского батута, на котором он предлагал отправлять в космос американских космонавтов. В этот раз лидер Гражданской платформы Рифат Шайхутдинов попадает в лоб американскому миропорядку из….самодельной рогатки. ？Делай наше. Бей в цель!？ - призывает в завершении лидер. Для повышения узнаваемости кандидата, баллотирующегося по одномандатному округу, ход может и правильный. Стилистика трэша, однако имеет свою аудиторию, и что позволено Жириновскому, то вряд ли в масштабах страны сработает от политического ноунейма.

       Кстати, у ЛДПР новой и отчасти неожиданной для них стала тема ущемления прав женщин. Правда, за исключением ？женской？ темы, партия не пытается выйти за пределы своего ядерного электората: борется с мафией ЖКХ, снижает тарифы, прощает долги и упирает на честность. Владимир Жириновский остается электоральным паровозом, а социальная демагогия – главным приемом.

       Подводя итоги, хочется отметить, что для большинства участников партийных выборов характерно отсутствие креатива, энергетики и новизны подачи. В основной массе в роликах всех партий нет ярких, рейтинговых фигур. Неизвестность большей части спикеров не внушают уверенности своей аудитории в успехе. Технологи выдвинули на роль говорящих голов либо неэлекторальных паровозов-председателей, либо кандидатов без харизмы.

       Популизм роликов с обилием невыполнимых обещаний (КПРФ, Коммунисты России, СРПЗП) рассчитан на доверчивость аполитичных зрителей. Выбравшие треш или наив – в минусе (？Гражданская платформа？). В минусе также те, чьи спикеры не демонстрируют должную энергетику (？Яблоко？). Ролики Партии Роста хоть оригинальны по сценарию и режиссуре, их героини мало узнаваемы. Зеленая альтернатива со ставкой на котиков, а не людей пытается работать в нише ？голосования по приколу？.

       На этом фоне спокойная и уверенная кампания в форме отчетности о том, что сделано и надлежит сделать, позиционирование ？Единой России？ как ответственной политической силы, ？команды Президента？, партии реальных дел и конкретных предложений, ставка на патриотизм и полезность, вкупе с аккуратными и успешными дебатами, стала для партии эффективной и оправданной.

       Позиция редакции может не совпадать с мнением автора