Группа ？Эксмо-АСТ？ сообщила о росте продаж книг на русском за рубежом
Крупнейшее российское издательство сообщило о росте продаж своих книг в США на 124%. Аналитики связывают это с общим вниманием к русской культуре за рубежом и переездом части граждан. Но у дальнейшего расширения есть проблемы
Фото: Mark Mainz / Getty Images
Продажи бумажных книг на русском языке в США в 2022 году выросли более чем в два раза — на 124% по сравнению с 2021 годом. Об этом РБК сообщил представитель ？Эксмо-АСТ？ — крупнейшей в России издательской группы по объему непериодических изданий. Абсолютные показатели продаж книгоиздатель не приводит.
В топ-3 самых продаваемых книг группы на американском рынке в 2022 году вошли учебное пособие ？Букварь？ Надежды Жуковой, non-fiction ？К себе нежно？ Ольги Примаченко и фэнтези ？Мара и Морок？ Лии Арден.
Что такое ？Эксмо-АСТ？
В издательскую группу входят, помимо прочих, издательства ？Эксмо？, АСТ, ？Азбука-Аттикус？, ？Манн, Иванов и Фербер？ — только на эти четыре издательства, по подсчетам РБК на основе данных Российской книжной палаты, уже приходится почти четверть всех выпущенных в стране книг и брошюр. Общий объем выпущенных в России книг и брошюр в 2022 году составил 108 тыс. изданий.
Технологии и медиа
Новиков — РБК: ？Новый роман Кинга не заменить чтением Прилепина？
В целом рост продаж бумажных книг на русском языке за пределами России, по данным ？Эксмо-АСТ？, в 2022 году составил 27% относительно предыдущего года. Основной покупатель российских книг — Белоруссия: в прошлом году на ее долю приходилось 43% всех продаж книг издательской группы за рубеж (годом ранее доля приходящихся на эту страну продаж была выше — 46%). Около четверти всех отправленных за рубеж книг были проданы в Европу — на долю стран ЕС пришлось 26% в структуре продаж (показатель также сократился, прежде это было 30%). США по доле продаж занимает третье место с показателем 8%. Причем в 2021 году доля американского рынка для ？Эксмо-АСТ？ была существенно меньше — всего 4%. Остальные продажи приходятся на Киргизию и Молдавию (по 5%, показатель стабилен), Узбекистан (4%, рост год к году на 3 п.п.), Израиль (3%, падение на 1 п.п.), Азербайджан (3%, показатель не изменился), Армению (2%, рост на 1 п.п.) и Турцию (1%, рост с нулевой базы).
В издательской группе ？Рипол Классик？ (входит в топ-10 крупнейших издательств) сообщили, что спрос на российскую классическую литературу за рубежом сохраняется. ？Чехов, Толстой и Достоевский как вызывали интерес у наших зарубежных партнеров, так и остаются в топе？, — отметил представитель компании. Но сделок по продаже выпускаемых компанией новинок в Европу и США в 2022 году не было.
В издательстве ？Альпина？ уточнили, что поставляют на международный рынок ？очень маленький объем книг？ и не располагают статистикой по продажам.
Как продаются права на российских авторов
Хотя в целом спрос на отпечатанные непосредственно в России и проданные на экспорт книги на русском языке растет, продажи прав российских авторов на издания за рубежом демонстрируют обратную динамику, констатируют в ？Эксмо-АСТ？. ？Англосаксонский издательский мир в 2022 году практически полностью прекратил покупку прав, а маленькие независимые издатели, которые испытывают меньшее давление со стороны властей, не имеют средств инвестировать в новые имена, — объясняют в компании. — Запрос со стороны западных издательств есть исключительно на провокационный и идущий вразрез с политикой России контент, но таких книг у холдинга нет？.
Технологии и медиа
Издатели заявили о риске изъятия книг из-за формулировок закона об ЛГБТ
Кто из иностранцев перестал издаваться в России
Ограничения по контрактам на издания российских авторов за рубежом носят обоюдный характер: многие иностранные писатели свою деятельность в России тоже приостановили. Так, после начала спецоперации России на Украине Стивен Кинг, которого Книжная палата по итогам 2021 года назвала самым издаваемым в России автором художественной литературы (общий тираж — 961,5 тыс. экземпляров), заявил, что не будет продлевать договоры с российскими издательствами. Аналогичное решение приняли английский фантаст Нил Гейман (романы ？Звездная пыль？ и ？Американские боги？), канадский романист Линвуд Баркли (написал ？Нет времени для прощания？), польский фантаст Адам Пшехшта (автор цикла Materia Prima). ？Коммерсантъ？ также сообщил, что в России могут не выйти и новые книги британского предпринимателя Ричарда Брэнсона. В интервью РБК президент ？Эксмо-АСТ？ Олег Новиков прогнозировал, что в 2023 году доля недополученных от ушедших иностранных авторов средств может составить 7%.
Продажи прав авторов, сотрудничающих с ？Эксмо-АСТ？, по-прежнему ведутся на китайском, турецком и арабском рынках. В Китае активно интересуются детским научпопом и образовательным контентом из России. Например, научно-популярные книги импринта (так принято называть специализированные подразделения издательств) ？Аванта？ продаются в Китае еще до выхода в России. А классические произведения Константина Паустовского и Виталия Бианки попали в рекомендательные списки отделов образования двух провинций Китая и включены в школьные программы. При этом в целом с российской художественной литературой в Китае ситуация ？сложнее？, констатируют в ？Эксмо-АСТ？: ？Каждая книга проверяется на соответствие нормам и ценностям страны？.
Аналогичный тренд отмечают и в издательстве ？Росмэн？ (входит в топ-10 крупнейших издательств). Продажи прав за рубеж, по словам представителя компании, за прошлый год ？если уже не обнулились, то стремятся к нулю？. ？Единственные страны, которые продолжают покупать права на издание наших книг и ими интересуются, — это страны Юго-Восточной Азии, в основном Китай？, — утверждают в ？Росмэн？, не называя цифр.
Технологии и медиа
В России выросла популярность самиздата
Что препятствует расширению рынка российской литературы
Интерес к книгам русских авторов за рубежом напрямую обусловлен тем, что Россия ？весь последний год в центре мирового внимания, пусть и в условиях навязанной отрицательной коннотации？, считает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов. Кроме того, ？последняя волна？ уехавших из России на фоне новостей о спецоперации и мобилизации, по словам эксперта, — это ？вполне образованные горожане, для которых книга многое значит？. Но в популярности современных российских авторов за границей Сафронов усомнился, предположив, что спросом пользуются преимущественно произведения классиков XIX–XX веков.
Важная и пока нерешенная проблема российских книгоиздателей — распространение контрафактной литературы в странах СНГ, отмечают в ？Эксмо-АСТ？. Так, на прилавках магазинов Киргизии, по данным группы, ？беспрепятственно продаются ключевые бестселлеры, изданные пиратами？. Среди других факторов, негативно влияющих на продажи, — сокращение распространенности русского языка в странах СНГ, подорожание логистики в связи с уходом с российского рынка ряда компаний по международным перевозкам, а также сложности взаиморасчетов: не все клиенты из стран СНГ могут закупать книги по безналичному расчету из-за санкций, объясняют в компании.
Тем не менее потенциал для роста экспорта российских книг в ？Эксмо-АСТ？ все же не исключают. Так, по принадлежащей компании франшизе ？Территория？ (насчитывает в России 77 точек продаж) книжный магазин открылся в Казахстане. Основным спросом у наиболее активной аудитории (от 25 до 55 лет) пользуется раздел ？психология и самопознание？ — на него приходится более 19% продаж. В дальнейшем издательская группа планирует развивать пилотный проект и в других странах СНГ, в частности в Киргизии.