МОСКВА, 26 февраля. /ТАСС/. Продажи на маркетплейсах приносят российским производителям одежды, обуви и аксессуаров почти половину их выручки, в 2025 году 75% опрошенных представителей бизнеса планируют увеличить объем поставок на маркетплейсы или начать работать с ними. Об этом говорится в результатах исследования Fashion Factory School (участник образовательного холдинга Ultimate Education) и Ozon (текст есть в распоряжении ТАСС).

       "Бренды заинтересованы в работе с мультикатегорийными маркетплейсами. Уже продают вещи на таких платформах около половины опрошенных, а в 2025 году 75% всех участников исследования планируют или увеличить объем поставок на маркетплейсы, или начать осваивать эту площадку, если ранее они ею не пользовались. В среднем продажи на маркетплейсах приносят российским производителям одежды, обуви и аксессуаров почти половину их выручки (49,8%)", - рассказали эксперты.

       Большинство участников опроса - 72% - имеют собственные сайты, интернет-магазины и приложения для продажи товаров. Главным критерием для выхода отечественных брендов на маркетплейсы является соответствие их аудиторий: это признали 61% респондентов.

       Около половины опрошенных отметили, что выход на маркетплейс позволяет им сосредоточиться на производстве и закупке товаров, не отвлекаясь на решение вопросов привлечения покупателей, рекламы и логистики. Каждый третий респондент считает, что мультикатегорийные маркетплейсы предоставляют возможность тестирования спроса на его товары.

       Ad

       В то же время, согласно исследованию, владельцы и топ-менеджеры брендов сегментов "премиум" и "средний +" обеспокоены тем, что мультикатегорийные маркетплейсы в силу большого разнообразия ассортимента могут "обесценить" их бренд, субъективно снизить его позиционирование в сознании потенциальных потребителей. 64% участников опроса заявили, что на маркетплейсах нет продуманной навигации или выделенной "полки" для брендов сегмента "средний +" и "премиум", и покупатели не найдут соответствующие товары.

       По прогнозам аналитиков, к 2026 году оборот рынка fashion в России увеличится до 3,6 трлн рублей.

       В опросе участвовали более 1 тыс. отечественных предпринимателей - топ-менеджеров, собственников брендов одежды, обуви и аксессуаров.