"Черные пятницы" приносят покупателям больше наслаждения, чем выгоды. Об этом в эфире НСН заявил руководитель департамента маркетинга НИУ ВШЭ Игорь Липсиц.

       Грядет главная распродажа года: Как не попасться на сомнительные скидки

       По его словам, подобные массовые распродажи являются "игрой на психологии".

       "Момент неожиданной скидки или распродажи нравится людям, даже когда он ожидаем, и это "черная пятница". Они считают, что это самый выгодный момент для совершения покупки", - пояснил эксперт.

       При этом "стандартная модель" распродаж, по его словам, является "уловкой" - многие сети сначала завышают цены, а во время распродажи объявляют о скидках. Такая методика работает не только в России, но и в других странах.

       "Например, на этикетке цена 10 тысяч рублей, тебе продают за пять, а на самом деле за неделю до этого момента могла быть цена шесть тысяч. Эта модель хорошо работает, людям кажется, что они совершают очень выгодную покупку", - пояснил эксперт.

       Липсиц также призвал помнить, что часто ретейлеры выкладывают в зону распродажи товары без уценки: "Люди, находящиеся в ажиотаже, покупают и это".

       Ранее опрос SuperJob показал, что в этом году россияне планируют потратить в "черную пятницу" в среднем 18,5 тысячи рублей - на треть больше среднего чека в 2020 году. Чаще всего участники распродажи будут покупать одежду (26%), а также электронику и бытовую технику (21%).