Рынок Retail media в России вырастет втрое и достигнет 900 миллиардов рублей к 2029 году. К этому времени страна закрепится среди мировых лидеров индустрии, опережая Европу и США по доле этого сегмента на рекламном рынке и уступая лишь Китаю. Такой прогноз представили эксперты консалтинговой компании ？Яков и Партнеры？, которые в аналитическом сотрудничествк с Retail Rocket Group и ？Яндексом？ изучили текущую ситуацию и перспективы рекламных возможностей розничных ретейлеров в России.
Как показали результаты исследования ？От полки до экрана: развитие рынка Retail media в России？, индустрия демонстрирует стремительный рост: в 2024 году ее доля составила более 20 процентов от общего рекламного рынка, что на шесть процентных пункта выше мирового среднего.
？За последние пять лет рынок Retail media в России, представляющий цифровые рекламные услуги ритейл-площадок, вырос в 300 раз и достиг рекордных 300 миллиардов рублей в 2024 году. По нашим оценкам, рынок RM в стране продолжит расти уверенными темпами, а его объем может увеличиться еще втрое уже к 2029 году и составить 900 миллиардов рублей？, — отметил партнер ？Яков и Партнеры？ Денис Довганич.
По мнению экспертов, в Retail media (RM) следует включать всех игроков рынка, реализующих товары и услуги на собственных площадках как в онлайн-, так и в офлайн-формате и предоставляющих возможности охватного и performance-продвижения на собственных и партнерских платформах с использованием уникального инвентаря и цифровых технологий и с задействованием больших данных. Таким образом, к RM-площадкам можно отнести маркетплейсы, e-commerce-площадки, традиционных ретейлеров с онлайн- и офлайн-магазинами, сервисы, агрегаторы и классифайды.
Сегодня около двух третей традиционных российских ретейлеров уже внедрили технологии RM и получают от них доход. Также четверть участников рынка планируют увеличить инвестиции в этот сегмент в ближайшие годы, свидетельствуют данные опросов ？Яков и Партнеры？. В свою очередь, специализированные ретейлеры ожидают, что их доходы от RM удвоятся в течение следующих пяти лет, а доля RM в их общем товарообороте может составить около пяти процентов.
По оценкам экспертов, в этих условиях Россия с высокой долей вероятности может занять лидирующие позиции на мировом рынке RM, опережая Европу и США и уступая только Китаю, где доля RM к 2029 году может достичь 40 процентов. Для сравнения: в России через пять лет показатель составит 30 процентов.
Президент УкраиныВладимир Зеленский не обсуждал возможное признание президентом СШАДональдом ТрампомКрыма частью России в ходе телефонного разговора. С таким заявлением Зеленский выступил на совместной пресс-конференции с премьер-министром Норвегии Йонасом Гаром Стере, запись доступна на YouTube-канале офиса президента Украины.
？Я не поднимал этот вопрос？, — признал политик. Он также отказался рассматривать саму возможность подобного решения.
Зеленский прокомментировал материал издания Semafor об обсуждении администрацией Трампа признания Крыма российским. Он добавил, что Трамп упоминал статус Крыма на личной встрече в сентябре 2024 года в Нью-Йорке и интересовался причинами позиции Киева по данному вопросу.
Ранее Semafor узнало о возможном плане администрации Трампа признать Крым территорией РФ. Как утверждается, признание полуострова может стать частью соглашения о прекращении конфликта на Украине.