28 февраля и 1 марта 2023 года заведующий сектором экономики ФРГ Центра германских исследований Института Европы РАН А.В. Котов принял участие в международных научно-практических конференциях, посвященных развитию стратегического планирования и продвижению территорий в условиях быстроменяющейся внешней среды.

       28 февраля на базе Московской школы экономики МГУ им. М. В. Ломоносова состоялась стратегическая сессия ？Московский университариум Стратега？ в рамках VI международной научно-практической конференции ？Теория и практика стратегирования？.

       Со-организаторами выступили: кафедра экономической и финансовой стратегии Московской школы экономики МГУ им. М.В. Ломоносова (рук. – проф., д.э.н., иностр. член РАН В.Л. Квинт), междисциплинарная научно-образовательная школа ？Математические методы анализа сложных систем？, Центр стратегических исследований Института математических исследований сложных систем МГУ, Школа экономики Шанхайского университета.

       В рамках секции ？Регионы 2035: стратегические преобразования？ А.В. Котов представил доклад ？Активизация межрегионального экономического взаимодействия как задача стратегического планирования в России и ЕС？. В нем докладчик проанализировал эволюцию макрорегионального планирования в ЕС (Адриатика, Балтика, Альпы и Дунайский макрорегион) и российский опыт разработки макрорегиональных стратегий. Помимо наднационального опыта особое внимание было уделено французской модели территориального сотрудничества, где развивается механизм межрегиональных плановых контрактов ？государство-регионы？. В настоящее время растет их значение как непосредственных инструментов координации экономических решений в условиях цифровой, экологической модернизации во Франции и получения синергетических эффектов в экономической политике.

       Тема формирования новых инструментов для территориального развития в современных условиях была продолжена 1 марта на IX международной научно-практической конференции ？Брендинг как коммуникационная технология XXI века？, ключевой темой которой в этом году стал брендинг территорий (т.н. ？геобрендинг？). Организаторами конференции выступили: Европейский институт паблик рилейшнз (Париж, Франция), Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Международная академия бизнеса и новых технологий (Ярославль), Псковский государственный университет, Белорусский государственный университет (Минск, Белоруссия).

       Участниками конференции стали эксперты в сфере общественных коммуникаций, руководители коммуникационных агентств, специалисты по репутационному менеджменту, корпоративному PR и брендингу российских территорий. Участником из ФРГ стал г-н Гунтрам Кайзер, директор коммуникационного агентства ？KaiserKommunikation？ (Берлин), представивший доклад ？Брендинг территорий в Германии: Федеративной республики, федеральных земель, городов и муниципалитетов？.

       В рамках сессии ？Актуальные проблемы и эффективные технологии геобрендинга А.В. Котов представил доклад ？Коммуникации при продвижении штандорта: вариации территориального брендинга в немецкоязычных регионах Европы？. Его фокусом стал анализ ？место-ориентированной？ политики немецкоязычных регионов Европы (Германия, Австрия, Швейцария, Лихтенштейн и Люксембург, Восточная Бельгия и итальянский Южный Тироль) и скоординированных информационных кампаний продвижения штандортов – хозяйственно-политических пространств различного масштаба. Особенность этого общенемецкого (в широком смысле) подхода – четкое позиционирование локальной территории, демонстративное представление сильных сторон и коммуницирование с группами интересов с целью донесения уникальных смыслов о локации. В докладе были обобщены практики коммуникации, которые применяется агентствами экономического развития, различными группами интересов для обеспечения конкурентоспособности территории, интенсификации участия представителей местных гражданских, экономических и политических кругов в продвижении регионов.

       В целом, роль макрорегионального подхода и продвижения территорий возрастает в нынешнее ？рубежное время？, когда для решения определенных задач потенциал отдельных территориальных субъектов слишком мал и нужно рассматривать их потенциалы вместе и в более широком контексте. Дальше на практике разрабатываются межрегиональные экономические проекты и информационные кампании. В ЕС, например, это выражается в разработке макрорегиональных стратегий умной специализации.

       Программа 28.02.2023

       Программа 01.03.2023