Продажи сентиментальной прозы значительно выросли в 2024 году
Самым быстрорастущим направлением художественной литературы за первые девять месяцев 2024 года стали российские любовные романы. Эксперты объясняют это большим предложением таких книг и желанием аудитории ？уйти от негатива？
Фото: Екатерина Кузьмина / РБК
Продажи российской сентиментальной прозы — так принято называть любовные романы, в которых особое внимание уделяется эмоциям главных героев, — по итогам девяти месяцев 2024 года выросли год к году на 39% в натуральном выражении. Такую статистику РБК представили в крупнейшей сети книжных магазинов ？Читай-город？. По данным Ассоциации книгораспространителей, всего в России 2,5 тыс. торговых книжных точек, ？Читай-город？ насчитывает 563.
Сентиментальная проза стала самым быстрорастущим жанром по динамике продаж. Как отмечают в пресс-службе ？Читай-города？, драйверами роста в категории стали ？сильные авторы？, в числе которых — Анна Джейн (самый издаваемый в России автор художественной литературы, по данным Российской книжной палаты за первое полугодие 2024 года), Ася Лавринович (на девятом месте в том же рейтинге) и Ана Шерри. ？Большую часть читателей сегодня составляют те, для кого чтение — способ уйти от негативных событий, расслабиться, побыть наедине с собой, — комментируют в Сети. — Сентиментальная проза закрывает эту потребность, позволяя погрузиться в романтические и эмоционально насыщенные сюжеты. Также сентиментальная проза особенно популярна среди женщин, которые составляют 70% читательской аудитории？.
Технологии и медиа
Bookmate заработал в России под названием ？Яндекс Книги？
На втором месте с заметным отставанием в динамике, по данным ？Читай-города？, находится российская фантастика, прибавившая в январе—октябре этого года 22% продаж в штуках относительно того же периода прошлого года. Далее следуют зарубежные детективы (плюс 13%) и популярная литература по психологии (плюс 11%).
Любовные романы попали и в топ самых быстрорастущих жанров художественной литературы и у издательства ？Эксмо？. Лидером продаж в этом сегменте стала книга ？Все закончится на нас？ Колин Гувер. В целом все направление художественной литературы год к году выросло на 9% в натуральном выражении, рассказал глава художественной редакции ？Эксмо？ Евгений Соловьев. Помимо романов, он также обращает внимание на рост сегментов фольклора (лидер продаж — ？Легенды и мифы Древней Греции？ Николая Куна), биографий и мемуаров (лидер — ？Маньяк Фишер. История последнего расстрелянного в России убийцы？ Елизаветы Буты) и детективов (лидер — ？Внутри убийцы？ Майка Омера).
Художественная литература лидирует по росту продаж, соглашается и гендиректор издательской группы ？Альпина？ Алексей Ильин. В штуках это направление по итогам трех кварталов прибавило 35%. Не теряют популярности и книги по психологии и саморазвитию: в 2024 году их отгрузки продавцам выросли на 15%.
Снижение продаж в ？Читай-городе？ по итогам девяти месяцев года показали манга (минус 1,24%), фантастика для детей (минус 0,3%) и комиксы (минус 0,2%). Также на 0,15% сократились продажи российской исторической прозы. В ？Альпине？ обратили внимание на снижение интереса к книгам по инвестициям и финансам, объяснив это ？негативной динамикой на российском фондовом рынке и высокими процентными ставками？.
Что еще интересует читателей
В крупном московском магазине ？Библио-Глобус？ в лидерах по росту продаж находятся направления non-fiction (прикладная литература, основанная не на вымысле, а на фактах), что обусловлено целевой аудиторией и предложением. Наиболее существенным в ？Библио-Глобусе？ называют прирост продаж в сегменте ？Психология？ — более 20% в штуках. Аналогичную динамику показал раздел книг на иностранных языках. Жанров, демонстрирующих отрицательную динамику продаж, в магазине не фиксируют. Стагнация наблюдается в сегменте ？детская литература？. ？Но это направление не выступает для ？Библио-Глобуса？ основным в работе, плюс сказывается отсутствие ярких новинок？, — добавляют в пресс-службе магазина.
Технологии и медиа
？Читай-город？ — РБК: ？Славянское фэнтези популярнее патриотичных книг？ Александр Брычкин
">
Бренд-директор издательства ？Бомбора？ (входит в группу ？Эксмо-АСТ？) Ирина Золина отмечает рост продаж книг, посвященных религии, досугу, хобби и истории. В целом рост non-fiction-литературы в 2024 году, по оценке ？Бомборы？, составил 5% в штуках и 17% в рублях.
Еще более заметный рост по этому направлению констатируют в ？АСТ Нонфикшн？ (также входит в группу ？Эксмо-АСТ？): с января по сентябрь 2024 года рост продаж издательства составил в годовом выражении 23% в штуках и 31% в рублях. Наибольший вклад в продажи пришелся на книги по психологии (рост год к году плюс 30%), эзотерике (плюс 44%), медицине (плюс 61%). В штуках наблюдается незначительное снижение в таких нишах, как ？естественные науки и математика？ (минус 17%), ？транспорт？ (минус 10%) и ？музыка и нотные издания？ (минус 9%).
Какие книги пользуются спросом
В ？Библио-Глобусе？ топ-5 книг по продажам по итогам девяти месяцев 2024 года выглядит следующим образом:
Елена Вавилова ？Нетворкинг для разведчиков. Как извлечь пользу из любого знакомства？ (лидирует с 2022 года); митрополит Тихон (Шевкунов) ？Гибель империи. Российский урок？; Габриэль Гарсиа Маркес ？Увидимся в августе？; Николай Цискаридзе ？Мой театр. Книга вторая？; Виктор Франкл ？Сказать жизни ？Да!？: Психолог в концлагере？.
Топ-5 популярных книг-новинок художественной редакции ？Эксмо？:
Мосян Тунсю ？Система ？Спаси-Себя-Сам？ для Главного Злодея. Том 2？; Питер Боланд ？Убийства и кексики. Детективное агентство ？Благотворительный магазин？; Виктор Дашкевич ？Демон из Пустоши. Колдун Российской империи？; Ася Лавринович ？Планы на лето？; Ася Лавринович ？Косточка с вишней？.
По данным ？Альпины？, одним из бестселлеров стала книга российского психолога Ильи Латыпова ？Один на один с жизнью？. Она поступила в продажу только в сентябре 2024 года, но первый тираж в 10 тыс. экземпляров уже распродан. Среди лидеров продаж ？Альпина？ выделяет также ？Паттерны дизайн-менеджмента？ Юрия Ветрова и ？ChatGPT на каждый день？ Дамира Халилова.
Что происходит с ценами на книги
Ситуация с ростом цен, а также показателями продаж книг в целом у участников рынка различается. Средняя стоимость книг в сети ？Читай-город？ в январе—сентябре 2024 года увеличилась незначительно — на 2,27%, достигнув 470,9 руб. по сравнению с 460,5 руб. в 2023 году. При этом компания фиксирует рост продаж книг на 1,9% в штуках и 9,8% в рублях в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
？Библио-Глобус？ фиксирует более заметный рост цен: от 10 до 25% в зависимости от наименования книг (абсолютные цифры магазин не приводит). Среди факторов роста в пресс-службе ？Библио-Глобуса？ называют изменение расценок поставщиков, а также новые ？правила рынка？ — анализ стоимости на других торговых площадках и изучение собственной целевой аудитории.
Технологии и медиа
Книга китайского автора Мосян Тунсю стала лидером продаж по итогам зимы Персонажи серии книг «Благословение небожителей»
">
Книги издательской группы ？Альпина？ за девять месяцев подорожали примерно на 10% и это ？только частично отражает рост себестоимости？, рассказал Алексей Ильин. ？В этом году существенно выросли затраты на бумагу, типографии, аренду складов и расчеты с правообладателями, — утверждает гендиректор группы. — Но мы по-прежнему стараемся удерживать цены для наших читателей на доступном уровне？. ？Альпина？ также фиксирует рост продаж на 12% в рублях и на 13% в штуках. ？В целом мы видим, что в среднем по книжному рынку цены на книги растут примерно на 10–12% в год, но читатели все чаще предпочитают покупать не дорогие книги в твердом переплете, а более дешевые варианты？, — резюмирует Ильин.
Глава издательства ？Росмэн？ Борис Кузнецов отмечает обратный тренд. В деньгах по отношению к 2023 году издательство демонстрирует рост на 16–17%. Но в натуральном выражении продажи падают. ？Мы переходим на более дорогие книги и исключаем дешевые издания, так как торговать ими сейчас невыгодно, — считает Кузнецов. — Потому средняя стоимость книги у нас выросла по отношению к прошлому году минимум на четверть？.