Ушедшие "зондируют пространство"

       Первый официальный телефонный разговор лидера России Владимира Путина и президента США Дональда Трампа состоялся 12 февраля 2025 года. Позднее, 18 февраля, российская и американская делегации провели в Эр-Рияде переговоры. Россию на встрече представляли глава Министерства иностранных дел (МИД) РФ Сергей Лавров, помощник главы государства Юрий Ушаков и глава Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) Кирилл Дмитриев.

       После разговора президентов российские и зарубежные СМИ начали активно публиковать информацию о намерениях зарубежных брендов вернуться на российский рынок. В числе перспективных "возвращенцев" упоминалась корейская Hyundai, испанская Inditex, французская Renault и ряд других средних и люксовых брендов.

       Читайте такжеРФПИ ожидает возвращения компаний США на российский рынок во втором квартале

       Глава РФПИ Кирилл Дмитриев 19 февраля заявил ТАСС, что ожидает возвращения ряда американских компаний на российский рынок уже во втором квартале 2025 года, но процесс возвращения будет непростым. В Эр-Рияде он озвучивал данные, согласно которым американский бизнес потерял свыше $300 млрд на фоне ухода из России. Основные потери американских компаний пришлись на сектор IT и медиасегмент ($123 млрд), компании потребительского сектора и здравоохранения потеряли $94 млрд, финансовые компании — $71 млрд, промышленность — $26 млрд, энергетика — $10 млрд. Суммарные потери американских компаний составили порядка $324 млрд.

       По словам министра экономического развития Максима Решетникова, зарубежные компании пока "зондируют информационное пространство" на предмет возвращения в страну, но юридических заявок от них не поступало.

       Локализация в приоритете

       "Говоря о возвращении иностранных компаний на российский рынок, важно не впадать в эйфорию быстрых успехов и не забывать прежде всего о своих национальных интересах. Условия возврата не должны ставить под угрозу развитие отечественных компаний, которые за три года значительно усилили свои позиции на внутреннем рынке, но для которых поддерживать массовое производство на полностью открытом рынке будет сложнее", — обратила внимание заместитель генерального директора Центра стратегических разработок (ЦСР) Анна Ведерникова в беседе с ТАСС.

       Она отметила, что за прошедшие три года существенно оптимизирована регуляторика, сформирован большой пакет различных механизмов стимулирования инвестиций в приоритетные отрасли.

       Читайте такжеЛавров назвал отрасли, куда можно пускать возвращающиеся с Запада компании

       "Индекс промпроизводства по итогам 2024 года вырос на 4,6%, в лидерах машиностроительный комплекс, который обеспечил почти 40% совокупного роста выпуска за год. Из простых примеров — мы все видим, как бурно развивается в России легпром, сколько появилось локальных брендов одежды и обуви, ничуть не уступающих по качеству и дизайну ушедшим брендам. Этот запас прочности необходимо поддерживать и обеспечивать внутренний рынок прежде всего отечественными товарами и услугами", — подчеркнула Ведерникова.

       Доцент Института права и национальной безопасности Президентской академии (РАНХиГС) Павел Грибов заметил, что многие из ушедших и прекративших свою деятельность в нашей стране компаний имели льготные режимы работы.

       "Важно, чтобы условием возвращения таких компаний не было представление новых (дополнительных) льгот. При этом сохранение ранее согласованных условий работы представляется возможным", — считает эксперт. Тем не менее приоритетом, уверен он, должно быть усиление локализации, развитие производства комплектующих/компонентов для выпускаемой продукции.

       "Приоритет должны получать те компании, которые разворачивают углубленное производство в стране, вкладываются в проведение НИОКР, — это приоритет", — подчеркнул собеседник агентства.

       Санкции никто не отменял

       Выступая на форуме в рамках Недели российского бизнеса, глава Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) Александр Шохин отметил, что рассчитывать на ослабление санкционного давления в отношении России до конца 2025 года не стоит.

       "Американцы, вполне возможно, что-то могут ослабить. Зато европейцы что-то усилят. Поэтому в целом рассчитывать на то, что в 2025 году будет такое очевидное ослабление напряженности, не приходится", — сказал Шохин.

       Он сравнил ситуацию с "качелями": если в отношениях с США стали появляться предположения о возможной отмене части рестрикций, то со стороны Евросоюза, наоборот, идет усиление санкционного давления. Глава РСПП заметил, что перед российскими компаниями по-прежнему стоит задача преодолеть введенные Западом санкции, которые привели к тому, что начиная с 2014 года Россия сталкивается с препятствиями для получения новых технологий.

       "Если все же допустить вариант возвращения таких брендов, как Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Pull&Bear (принадлежит группе Inditex), Uniqlo, Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и других, которые, вероятно, рассматривают для себя эту возможность, то, очевидно, они столкнутся с рядом трудностей. В первую очередь, это ужесточение конкуренции на рынке ввиду успешного захвата освободившейся доли рынка отечественными компаниями после ухода иностранных игроков. В 2022 году совместные усилия государственного сектора и коммерческих компаний позволили активно развиваться отечественным брендам на российском рынке", — считает старший преподаватель кафедры предпринимательства и логистики РЭУ им. Г.В. Плеханова Анастасия Мельникова.

       Она обращает внимание на то, что спустя три года мы можем увидеть, что пустующие после исчезновения ряда брендов площади в торговых центрах успешно заняты, поток покупателей восстановился, существующие отечественные бренды расширили географию присутствия и объемы продаж. Кроме того, появились новые марки, которые также быстро заняли освободившиеся ниши на рынке.

       "Мне кажется, что тут пытаются проводить аналогию с периодом начала 90-х годов прошлого века, когда произошел распад Советского Союза и на рынок хлынуло огромное количество зарубежных брендов, которые были восприняты потребителями с большим энтузиазмом. Это было связано с отсутствием полноценной конкуренции и маркетинговых коммуникаций на советском рынке. Однако современный российский покупатель уже достаточно образован, и его не так просто привлечь: одного зарубежного происхождения бренда уже недостаточно. Российские потребители лояльны к тем брендам, которые отвечают их ценностям, соответствуют их стилю и ожиданиям по соотношению цена/качество", — говорит Мельникова.

       Неактуальные бренды

       Позиция российского правительства по вопросу возвращения западных брендов в Россию едина. В первую очередь она заключается в соблюдении национальных интересов и сохранении тренда на поддержку отечественного производства во всех отраслях.

       Первый вице-премьер Денис Мантуров заявил, что Россия будет рассматривать возвращение тех, "кто убежал, так же пристально, как они это сделали в 2022 году". Он подчеркнул, что страна будет допускать на свой рынок тех, в ком заинтересована сама. При этом в важнейших для технологического суверенитета отраслях абсолютный приоритет отдается отечественным производителям и компаниям из ЕАЭС. Обсуждение возврата западных компаний, как сказал зампред правительства, возможно лишь после отмены санкций

       Вице-премьер РФ Александр Новак, в свою очередь, отметил, что многие освободившиеся ниши уже заняты российскими производителями либо партнерами из дружественных стран.

       Минпромторг также не считает актуальной задачу поощрять или стимулировать возвращение ушедших с российского рынка зарубежных брендов. В министерстве заявили, что тренд на развитие отечественных производителей, поддерживаемый государством, продолжится, на это направлен законопроект "О российской, или русской, полке".

       Потребитель перед фактом

       В Министерстве промышленности напомнили, что некоторые иностранные бренды в 2022–2023 годах самостоятельно решили уйти из России, но такая практика является недобросовестной. В результате были нарушены контрактные обязательства перед торговыми центрами по аренде площадей, что привело к снижению их заполняемости. Множество российских лояльных потребителей также просто поставили перед фактом, что полюбившихся им брендов больше не будет.

       "Вы знаете, мы никого с распростертыми объятиями не ждем. За все нужно будет платить, за свое поведение. Промышленность в целом получила огромные возможности для развития, поэтому мы рассматриваем это как возможность для развития и не хотели бы [от этого] отказываться", — сказал министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов.

       Схожая позиция у главы Минэкономразвития Максима Решетникова. Он убежден, что требования для иностранных компаний по локализации, инвестициям и технологиям должны быть совсем иными. "Российский бизнес серьезно проинвестировал в то, чтобы занять ниши, которые освободились после ухода из страны иностранных компаний. Нам очень важно, чтобы эти инвестиции окупились", — сообщил Решетников, добавив, что российская экономика изменилась, и это очевидно.

       При этом министр подчеркнул, что важно сохранить разнообразие на рынке, обеспечивать конкуренцию и сдерживать рост цен.

       Взять на испуг не удалось

       С начала специальной военной операции против России были введены десятки пакетов европейских и американских санкций, поток которых не прекращается и сегодня. Целью Евросоюза стало не только уничтожение экономики России, но и максимальная изоляция нашей страны от остального мира. Начиная от закрытия полетных зон для российской авиации и заканчивая отключением от международных финансовых систем. С конца февраля 2022 года страну покинули практически все потребительские западные бренды одежды, обуви, мебельной и автомобильной промышленности, электроники и бытовой техники.

       Читайте такжеМиллиарды за выход: как компании из США теряли средства, покидая Россию

       "Когда западные бренды уходили из России, основной смысл этого ухода был в том, чтобы напугать наше общество прекращением ставшего привычным образа жизни, связанного с этими брендами. Взять на испуг нас не удалось — мы неожиданно легко обошлись без этих брендов, а там, где нехватка ощущалась, на помощь пришел параллельный импорт. Мысль о том, что русские продадут страну за кока-колу и макдак, оказалась неверной хотя бы потому, что в советскую эпоху власть запрещала ввоз западной продукции, тут же мы ничего не запрещали — это они попытались ограничить ввоз, но не преуспели в этом. Отключить западный потребительский стандарт извне оказалось невозможным", — отметил в беседе с ТАСС историк, публицист, член Союза писателей России Егор Холмогоров.

       Он также убежден в колоссальных возможностях для нашей экономики, которые предоставил стране уход западных брендов практически во всех областях промышленности. "По большому счету мы заинтересованы в возвращении только тех западных производителей, продукция и технологии которых укрепляют нашу обороноспособность. Все остальные пусть отвоевывают себе место под солнцем в условиях жесткой конкуренции, при которой государственная политика будет покровительствовать нашим производителям", — подчеркнул Холмогоров.

       Отдельный счет, по его мнению, должен быть предъявлен западным компаниям, которые поддерживали ВСУ и неонацистский режим на Украине. "Их возврат должен быть возможен только в случае, если они перечислят России не меньшую, а желательно большую сумму, чем Украине, причем предпочтительно пустить эти деньги на развитие освобожденных регионов", — сказал историк.

       Елизавета Царицына